Maker of Tide Pods: No es culpa nuestra que los adolescentes sean jodidamente estúpidos

Foto: AP

¿Por qué los adolescentes comen cápsulas Tide? ¿O, al menos, pretender comérselos en los videos que publican en línea? Tenemos algunas teorías. Pero a la empresa que fabrica las cápsulas de lavado de colores brillantes le gustaría que supieras que, sea cual sea el motivo, no es su culpa.

Procter & Gamble, la empresa que fabrica las cápsulas Tide, se encuentra claramente en una situación difícil. Los niños están comiendo su detergente venenoso para la ropa como una especie de broma nihilista (beber lejía estaba de moda el verano pasado ) y, aunque el viejo dicho dice que no existe la mala publicidad, esto es bastante malo. El director ejecutivo de P&G ha escrito una publicación de blog sobre la moda reciente, explicando que no pueden evitar que los niños sean absolutamente estúpidos.

"Garantizar la seguridad de las personas que utilizan nuestros productos es fundamental para todo lo que hacemos en P&G", escribió ayer David Taylor, director ejecutivo de Procter & Gamble, en una publicación de blog llamada simplemente " Keeping Us Safe ".

“Sin embargo, incluso los estándares y protocolos, etiquetas y advertencias más estrictos no pueden evitar el abuso intencional alimentado por la falta de juicio y el deseo de popularidad”, continuó Taylor.

Bueno, nos tiene ahí. En 1982, alguien comenzó a manipular los frascos de Tylenol en Chicagoland, uniéndolos con ciancuro. Siete personas murieron y la empresa que fabrica Tylenol, Johnson & Johnson, respondió creando envases a prueba de manipulaciones. La moda Tide de comer vainas parece ser lo opuesto a eso. P&G no quiere que nadie se envenene, pero los consumidores más jóvenes de la compañía están practicando la autolesión como una especie de comentario sobre cuán mierda es el mundo en este momento .

“Como director ejecutivo de P&G, le aseguro que estamos trabajando con nuestros socios para hacer lo que podamos para detener esta peligrosa tendencia, incluso garantizar que las redes sociales eliminen videos que glorifiquen este comportamiento dañino, asociándonos con grupos de defensa y de la industria para ayudar a difundir el decir que este es un comportamiento peligroso que no debe ser copiado, y publicar este anuncio de servicio público que está diseñado para llegar a los adolescentes y adultos jóvenes, además de otras medidas que hemos tomado ".

Fiel a su palabra, Tide lanzó un video en YouTube sobre lo estúpido que es ingerir detergente para la ropa. Pero obviamente los adolescentes ya saben lo peligroso que es. Por eso lo están haciendo.

“Tomemos un momento para hablar con los jóvenes en nuestras vidas y hacerles saber que su vida y su salud son más importantes que los clics, las vistas y los me gusta”, escribió Taylor. "Por favor, ayúdelos a entender que esto no es motivo de risa".

Lo que nos lleva precisamente a por qué está sucediendo esto: es un asunto de risa, porque es algo que empuja los límites de lo que se considera un comportamiento aceptable en línea. Y los adolescentes siempre están tratando de probar qué tan lejos puedes llegar con una broma estúpida.

Las empresas acuden en masa a lugares como Instagram, Facebook y Snapchat para comercializar sus productos y las corporaciones modernas adoptan la cultura juvenil en el proceso, tal como lo han hecho durante décadas. Y la mayoría de los adolescentes de hoy siguen el juego. Han crecido en un mundo obsesionado con el marketing, tal como lo hicieron los Millennials, la Generación X y los Baby Boomers antes que ellos. Y a los adolescentes de 2018 realmente no parece importarles estar inundados de marcas. Hasta que lo hagan. Y ahí es donde entran las cápsulas Tide.

¿Cómo puede rebelarse esta generación más joven? Creando memes que desconciertan a adultos como David Taylor, director ejecutivo de Procter & Gamble. Vimos lo mismo en torno a Harambe, el gorila al que dispararon en el zoológico de Cincinnati en mayo de 2016. ¿Por qué la cultura juvenil abrazó a Harambe y bromeó interminablemente con mal gusto sobre la muerte del gorila? Porque era una de las pocas cosas que marcas como Tide no iban a tocar.

Y, literalmente, comer veneno es solo otro de esos memes que traspasan los límites que los adolescentes han adoptado para forjarse algo propio, con la esperanza de que tal vez no sea cooptado. De hecho, la gente se está muriendo por comer cápsulas Tide, pero en su mayoría son adultos que padecen demencia . Y una vez más, eso hace que el chiste sea aún más atrevido y atractivo para los niños.

Al final, todo lo relacionado con la cultura juvenil puede y será cooptado, por supuesto, si hay algo que ganar. De hecho, una pizzería en Brooklyn ha hecho un pastel inspirado en las vainas de Tide . Y así se ha completado el círculo de la vida del marketing. Comer la pizza con forma de cápsula Tide no te matará (solo tiñen el queso de azul y naranja), así que no esperes que los adolescentes del año 2018 estén interesados. Pero puede esperar que la próxima tendencia nihilista sea aún más escandalosa.

¿Qué es más indignante que comer detergente para la ropa o bromas sobre los amados animales del zoológico que murieron horriblemente? Ya no soy un adolescente, así que no tengo ideas. Pero todo lo que sabemos con certeza es que llegará pronto a YouTube cerca de ti.

Corrección: Esta publicación originalmente decía que Harambe recibió un disparo en el zoológico de Cleveland en marzo de 2016. El gorila recibió un disparo en el zoológico de Cincinnati en mayo de 2016. Gizmodo lamenta el error. RIP Harambe.

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