Los influencers están perdiendo la revolución

El domingo por la noche, la belleza YouTuber Allana Davison publicó un video de 23 minutos de duración que comenzó con una breve mención general de las protestas en todo el país en respuesta al asesinato de George Floyd por el oficial de policía de Minneapolis Derek Chauvin.

“No siento que sea correcto publicar un video sin reconocer lo que está sucediendo en el mundo”, dice. "Sé que gran parte de la información que recibo proviene de Twitter e Instagram, así que si quieres leer más sobre lo que está sucediendo en este momento, voy a poner algunos enlaces en el cuadro de descripción a continuación". Ella agregó: "Difunde un poco de amor, porque eso es lo que se necesita hoy".

Davison luego se lanzó a la penúltima entrega de su #EverydayMay de creación propia, una serie en la que publica un vlog o un tutorial todos los días durante el mes de mayo, su comportamiento cambia claramente de ciudadano preocupado y un poco inseguro a seguro. e influencer burbujeante.

Que Davison hizo un gesto hacia las protestas y el asesinato de Floyd es notable, ya que muchos de los otros YouTubers cuyo contenido consumo con alarmante regularidad no han respondido a las protestas. Los influencers como Davison y la pequeña franja de YouTubers de belleza que veo en los momentos fugaces antes de dormir son esencialmente marcas, limitadas estrechamente a un conjunto de reglas invisibles más adecuadas para una máquina de ventas inanimada que para una persona real. Esta autenticidad es una fachada cuidadosamente construida, diseñada para obtener vistas y hacer crecer una audiencia. Transmitir un sentido genuino de autenticidad es una forma infalible para que una marca intente tener la oportunidad de establecer una conexión real con los consumidores cuyo dinero es inherente a su supervivencia.

Pero falla casi todas las veces. Los influencers, por otro lado, son personas. Esperar que una persona muestre empatía frente a las fuerzas del orden y otros organismos gubernamentales que intentan borrar la humanidad de los demás no es una gran pregunta, pero los influencers se acobardan ante las demandas de su audiencia y las marcas que patrocinan su contenido. Su trabajo no es ser un portavoz de su propia política personal, sino proporcionar una distracción y un respiro del mundo. Cuando el mundo real estalla en una crisis colectiva, el silencio en torno a esos temas es imperdonable. Pero decir algo más controvertido más allá del mensaje genérico de necesitar amor en lugar de odio es imposible porque reconocer esa dificultad requiere una especie de autoconciencia que la mayoría de las personas influyentes son incapaces de habitar y requiere un paso atrás de la táctica probada y verdadera de la positividad inquebrantable.

La disonancia cognitiva de un ser humano real hablando en el mismo lenguaje vago, delicado e ineficaz que usan las marcas y corporaciones es discordante y resalta cuánto se espera que los influencers actúen como extensiones humanas de las diversas marcas de belleza y estilo de vida que les brindan patrocinios. Ahora que las protestas en todo el país son noticia nacional e imposibles de ignorar, la negativa de los influencers a actuar no como marcas sino como personas es mucho más evidente. Algunas personas influyentes, como la belleza YouTuber Jackie Aina, son expertas en hacer el trabajo debido a una comprensión innata del poder de su plataforma. Aina ha sido durante mucho tiempo una presencia refrescante en el espacio de las influencers de belleza, sin miedo a compartir sus opiniones sin adornos sobre productos o empresas que no cumplen con los estándares básicos de inclusión. Aina se ha asociado con marcas como Anastasia Beverly Hills y Too Faced para colaborar en productos que funcionan para mujeres de piel más oscura como ella, y es implacable con sus críticas cuando una marca no satisface las necesidades de la gran cantidad de mujeres que buscan comprar. productos de belleza que realmente funcionan para su cutis.

La reacción pública de Aina ante las recientes protestas está muy en línea con su marca personal de autenticidad y de decir la verdad. En sus historias de Instagram durante la última semana de mayo, Aina llamó a marcas como Pretty Little Thing, FashionNova y Revolve por su silencio. “Como sabemos, hay muchas marcas a las que les encanta capitalizar la cultura negra, la música negra, la estética negra, pero guardan un silencio total cuando se trata de hablar sobre temas negros y luchas negras en nuestra comunidad”, dijo. “Así que por mucho que a todos les guste pasar el rato con Ty Dolla $ ign, Saweetie y Blac Chyna, ¿pueden al menos decir algo cuando la gente está siendo brutalmente asesinada por la policía? ¿Donar a las familias afectadas por estas cosas? " Esta autenticidad, que marcadamente no está fabricada, es un valor atípico en el espacio de los influencers de belleza y es lo que hace que los fans de Aina sean tan devotos.

Durante el lanzamiento confuso de # BlackOutTuesday, Instagram se inundó de cuadrados negros. El mensaje fue confuso; algunas publicaciones fueron etiquetadas como #blm o #blacklivesmatter, dos hashtags que activistas y simpatizantes utilizan para compartir y difundir información sobre protestas. Las cuentas de Instagram de influencers pasaron rápidamente de la autopromoción al activismo ad-hoc. El célebre racista Jeffree Star recurrió a su historia de Instagram el martes para volver a publicar enlaces a peticiones e información sobre formas de apoyar la causa de sus seguidores; el miércoles, se dirigió a sus espectadores en una bata de baño, usando un filtro de Snapchat que suavizó su piel y agregó mariposas doradas a su cabello. "Está bien, finalmente una buena puta noticia para aquellos que no están viendo las noticias o que no saben lo que está pasando", dijo. “El oficial que mató a George Floyd con su rodilla, su cargo pasó de asesinato en tercer grado a segundo grado ... Gracias a Dios. Va a haber justicia real ".

Hablar sobre eventos cataclísmicos solo se siente auténtico cuando la persona detrás del mensaje también lo es. Influenciadores cuyo contenido parezca que viven en una burbuja hablando sobre la brutalidad policial en términos tan vagos y generales que se sienten ineficaces no es refrescante, sino discordante.  "Es gracioso. Ves a todos estos creadores de contenido y se inclinan por ser algo políticos, pero nunca dicen realmente lo que piensan. Pero ella lo hace. Lo está arriesgando ”, dijo Moj Mohdara, CEO y cofundador de BeautyCon, a Buzzfeed en 2019. A medida que otros influencers lidian con su incomodidad en tiempo real, los resultados de esa gimnasia mental parecen vagos e ineficaces. y fatuo, muy parecido al lenguaje empleado por las marcas que, como señaló Alex Jung en Vulture, han adoptado el “lenguaje de la izquierda activista” para asegurar a sus consumidores que también están ahí para ellos. Este comportamiento nace de la concepción de la era de Twitter de que, al menos en las redes sociales, las marcas deben comportarse como personas.

Pero no es que el lenguaje no exista: vale la pena señalar que muchas personas influyentes blancas, especialmente en el espacio de la belleza, suelen ser muy cuidadosas con sus palabras cuando se trata de llamadas generales para la inclusión en el espacio de la belleza. Desde que Fenty Beauty se lanzó en 2017 con 40 tonos de base que cubren ambos extremos del espectro, las personas influyentes de la belleza se han esforzado en señalar otros lanzamientos de nuevos productos que no cumplen con estos estándares. Cuando se trata de este tema en particular , las personas influyentes de la belleza son exigentes con su lenguaje. Un corrector que podría funcionar para una influencer blanca en el verano cuando está "bronceada" o "bronce" no es demasiado oscuro, es "profundo". Mientras que "oscuro" es el descriptor más preciso para un color que es literalmente más oscuro que otro, "profundo" está castrado y seguro, alejado de cualquier posible connotación racista. Si un influencer puede realizar el tipo de gimnasia mental necesaria para ser inclusivo en su lenguaje al revisar el lanzamiento de una fundación, entonces sería lógico que pudiera hacer lo mismo al abordar la brutalidad policial.

Emprender el trabajo de justicia social con el vigor de alguien en la etapa de luna de miel de una nueva relación es vacío, pero tal vez podría impulsar al menos un cambio dentro de la comunidad. En el mejor de los casos, la autenticidad que los influencers ahora están adoptando tentativamente al instar a sus seguidores a sentarse y prestar atención a las noticias podría transformarse en algo más. Las listas de marcas de belleza y personas influyentes de propiedad de negros proliferan en Instagram ahora, en medio de gritos de justicia y enlaces para que los seguidores firmen peticiones. El desempeño público de la alianza podría eventualmente convertirse en un trabajo real, sostenido, detrás de escena, pero los influencers tienen el deber para con sus fanáticos y consigo mismos: reconocer que son personas con opiniones y usar sus plataformas para el bien.

La elección entre vender e influir no debería ser difícil, pero para que un influencer realmente use su plataforma, significa arriesgar su marca por decir algo en lugar de ofrecer tópicos vacíos.  De lo contrario, llenar la cuadrícula con cuadrados negros y manos de muchos colores agarrándose en unidad no es más que un gesto hueco y vacío.

Suggested posts

Saturday Night Social: Ha llegado el momento ... del aire acondicionado

Saturday Night Social: Ha llegado el momento ... del aire acondicionado

¿Ya reinstaló su aire acondicionado? No lo he hecho. Mis razones son múltiples: estaba tratando de ahorrar dinero, soy perezoso, quería pedirle a un chico que lo hiciera por mí como parte de un preámbulo coqueto perezoso pero efectivo para el sudoroso sexo de verano, soy perezoso, tal vez el medio ambiente ??, y soy vago.

Related posts

Jon Stewart y el antiintelectualismo de la teoría de fugas de laboratorio Covid-19

Jon Stewart y el antiintelectualismo de la teoría de fugas de laboratorio Covid-19

La teoría de las fugas de laboratorio de covid-19 se está volviendo cada vez más común, ahora con la ayuda del semidiós liberal Jon Stewart. Stewart fue un invitado en The Late Show with Stephen Colbert el lunes, y los dos ex alumnos del Daily Show apenas tuvieron tiempo para hacer sus bromas habituales. antes de que Stewart se lanzara a su nueva teoría favorita.

Lea esta carta salvaje respaldada por Megyn Kelly de un padre de la escuela preparatoria que advierte sobre los peligros de ... ¿Ziwe?

Lea esta carta salvaje respaldada por Megyn Kelly de un padre de la escuela preparatoria que advierte sobre los peligros de ... ¿Ziwe?

Lamento informar a todos que el espectro de la "teoría crítica de la raza" ha llegado a los sagrados pasillos de las escuelas preparatorias privadas más elitistas de la ciudad de Nueva York, en forma de un episodio del programa homónimo de Showtime del comediante Ziwe Fumodoh, y Megyn Kelly, junto con otra madre cuya hija de secundaria estuvo expuesta al terrible peligro de la comedia satírica sobre el racismo, está harta. Kelly anunció notablemente el año pasado que sacaría a sus tres hijos de sus escuelas privadas de élite porque las escuelas habían tomado una "izquierda dura", incluida la eliminación de su hija de la escuela Spence.

En Recuerdos, Sinéad O'Connor finalmente tiene suficiente espacio para explicar

En Recuerdos, Sinéad O'Connor finalmente tiene suficiente espacio para explicar

Sinéad O'Connor no es ajena a la controversia: parece llevarla consigo en el bolsillo trasero. La cantautora irlandesa se presentó a la fiesta con la cabeza rapada y la boca llena de jodidos a varios establecimientos, y no ha retrocedido en los años desde su abrasador debut en 1987 The Lion and the Cobra.

¿Por qué estos leggings de glúteos son una cosa?

¿Por qué estos leggings de glúteos son una cosa?

A estas alturas ya no es discutible si los leggings son apropiados o no fuera de los pantalones (lo son), pero una reciente micro tendencia en el estilo de pantalón ha suscitado algunas preocupaciones personales en mí. Es decir, ¿por qué estamos de acuerdo con la idea de recortes de glúteos en leggings y qué se debe hacer para detenerlo? La gente ha descubierto dos ejemplos notables de esta tendencia, y aunque ambas iteraciones son diferentes, son espiritualmente lo suficientemente similares como para sentirme profundo malestar.

MORE COOL STUFF

'NCIS': Mark Harmon supuestamente tendrá un papel limitado en la temporada 19

'NCIS': Mark Harmon supuestamente tendrá un papel limitado en la temporada 19

La estrella de NCIS, Mark Harmon, ha interpretado a Gibbs desde 2003. Los informes dicen que el actor no estará en tantos episodios esta temporada. Esto es lo que sabemos.

El director de 'The Hitman's Wife's Bodyguard' fue expulsado del estudio porque no podía dejar de reír mientras filmaba

El director de 'The Hitman's Wife's Bodyguard' fue expulsado del estudio porque no podía dejar de reír mientras filmaba

El director de 'The Hitman's Wife's Bodyguard', Patrick Hughes, se reía tanto mientras filmaba la película que tuvo que dejar el estudio.

BTS: 'Butter' acaba de superar un enorme hito establecido por 'Dynamite'

BTS: 'Butter' acaba de superar un enorme hito establecido por 'Dynamite'

La canción de BTS 'Butter' alcanzó el número 1 en el Billboard Hot 100 durante cuatro semanas consecutivas, superando el récord anterior de la banda con 'Dynamite'.

'Sex and the City': ¿Hay pruebas de que Aidan Shaw fue el verdadero amor de Carrie?

'Sex and the City': ¿Hay pruebas de que Aidan Shaw fue el verdadero amor de Carrie?

Una pequeña facción de fanáticos de 'Sex and the City' cree que Aidan Shaw era el verdadero amor de Carrie Bradshaw, a pesar de su matrimonio con Big. ¿Hay pruebas en la serie?

¿Pueden las ciudades de Estados Unidos evitar el estancamiento mientras la vida vuelve a la 'normalidad'?

¿Pueden las ciudades de Estados Unidos evitar el estancamiento mientras la vida vuelve a la 'normalidad'?

A medida que EE. UU. Recupera una apariencia de normalidad después del COVID-19, ¿pueden las ciudades mantener a los viajeros fuera de las carreteras el tiempo suficiente para evitar que las autopistas se bloqueen una vez más?

¿Qué es FUTA y cómo funciona?

¿Qué es FUTA y cómo funciona?

FUTA, la Ley Federal de Impuestos al Desempleo, se convirtió en ley en 1939 en respuesta a la Gran Depresión y, como descubrimos durante la pandemia de COVID-19, todavía tiene gran relevancia en la actualidad.

¿Cómo sabe mi compañía telefónica que una llamada es de un estafador?

¿Cómo sabe mi compañía telefónica que una llamada es de un estafador?

Probablemente hayas visto las llamadas de tus amigos "Probable estafa" o "Alerta de fraude". Entonces, ¿cuál es la señal para su operador de que estas personas que llaman no son legítimas?

Una inundación de 100 años no significa que no volverá a ver una durante 99 años

Una inundación de 100 años no significa que no volverá a ver una durante 99 años

La verdad es que sus posibilidades de sufrir una de estas mega inundaciones son las mismas todos los años: 1 por ciento.

RuPaul's Drag Race gana en grande en los Critics Choice Reality TV Awards

RuPaul's Drag Race gana en grande en los Critics Choice Reality TV Awards

Vea la lista completa de ganadores de Critics Choice Real TV, donde 'RuPaul's Drag Race' lideró el grupo con dos victorias

La familia del ex jardinero de los Dodgers Andrew Toles habla sobre su lucha con la esquizofrenia

La familia del ex jardinero de los Dodgers Andrew Toles habla sobre su lucha con la esquizofrenia

El ex jardinero Andrew Toles, quien enfrenta una lucha constante contra la esquizofrenia, no sabe que su ex equipo ganó en octubre.

Ashley Graham anima a los fans a abrazar sus cuerpos este verano: 'Hace calor ahí fuera y tú también'

Ashley Graham anima a los fans a abrazar sus cuerpos este verano: 'Hace calor ahí fuera y tú también'

La modelo Ashley Graham compartió una publicación inspiradora en Instagram el lunes animando a las personas a abrazar sus cuerpos este verano.

Billie Eilish aborda las acusaciones de racismo: 'Me etiquetan como algo que no soy'

Billie Eilish aborda las acusaciones de racismo: 'Me etiquetan como algo que no soy'

Billie Eilish acudió a las redes sociales y abordó las acusaciones de racismo en su contra debido a una compilación de videos de la artista que recientemente se hizo pública.

La reprimenda mordaz de Chimamanda Adichie a cancelar la cultura

De acuerdo o en desacuerdo, el ensayo ciertamente te hace pensar.

La reprimenda mordaz de Chimamanda Adichie a cancelar la cultura

Confieso que soy un gran admirador de Chimamanda Ngozi Adichie; escuché por primera vez sobre ella en una charla TED de 2011 que ahora tiene más de 27 millones de visitas, "El peligro de una sola historia". También leí un par de sus libros.

50 cosas que he aprendido trabajando con un asistente virtual durante 15 meses

Empecé con cero experiencia

50 cosas que he aprendido trabajando con un asistente virtual durante 15 meses

Contraté a un asistente virtual (VA) en abril de 2020. Su nombre es Lou y yo le pagamos para producir podcasts, enviar correos electrónicos a invitados y completar otras tareas.

Dile adiós al sueño americano

Es hora de que despertemos.

Dile adiós al sueño americano

Mi cuñada va a volver a la escuela. Esta vez, está obteniendo una licencia en sanación espiritual.

4 mitos comunes sobre la productividad que no debes creer

4 mitos comunes sobre la productividad que no debes creer

Si desea ser más productivo, ya se ha encontrado su buena proporción de sugerencias o técnicas opuestas que se consideran la única clave importante para su jornada laboral. Sin embargo, cuando se trata de sus resultados de calidad, recuerde que lo mejor que puede hacer por usted mismo es decidir qué es lo mejor y más efectivo para usted.

Language