Los cines AMC no están contentos con el nuevo servicio MoviePass súper barato

Imagen: Wikicommons / Svlightning18

Probablemente lo vio venir. El servicio de suscripción de películas cinematográficas MoviePass durante mucho tiempo asombró a todos el martes con un servicio increíblemente barato que parecería socavar la economía de ir al cine, y ahora, la cadena de cines más grande de Estados Unidos amenaza con acciones legales . AMC Theaters quiere impedir que los suscriptores de MoviePass utilicen el servicio en sus cines.

En una declaración que se siente predecible y defensiva, AMC criticó la nueva oferta de $ 10 por mes de MoviePass. Por ese precio impresionante, MoviePass permitirá a los suscriptores ver tantas películas como quieran, excepto las películas IMAX y 3D. MoviePass todavía planea pagar el precio total de la entrada a los cines mediante una transacción de tarjeta de débito con Mastercard. El director ejecutivo de Helios y Metheson Analytics, que ahora posee una participación mayoritaria en MoviePass, le dijo a Bloomberg que los datos recopilados sobre los hábitos de visualización podrían eventualmente usarse para mostrar anuncios u otro tipo de marketing a los usuarios.

Pero aún así, como afirma AMC en un comunicado, este no es un buen modelo de negocio.

Esa es la parte predecible. Luego viene la parte defensiva:

En otras palabras, a AMC no le gusta este nuevo acuerdo de MoviePass porque abaratará la experiencia de ir al cine y dará lugar a largometrajes más malos. Esta idea es contraria a las declaraciones de MoviePass, que argumenta que el servicio de suscripción venderá más boletos, incluso si MoviePass tiene que perder algo de dinero en el proceso, y alentará a los espectadores a gastar más en las concesiones, donde los cines disfrutan de altos márgenes de ganancia.

Recuerde, este gran plan se financia, en parte, mediante la venta de una participación mayoritaria a Helios y Metheson Analytics. MoviePass también espera hacer una oferta pública inicial el próximo año, lo que podría aportar más capital, pero ciertamente parece que MoviePass está apostando a que puede perder mucho dinero, atraer a muchos clientes nuevos y, con suerte, vender esos datos interesantes. En el mejor de los casos, la economía de este plan es muy arriesgada.

En realidad, AMC se asoció con MoviePass en 2014 en un programa de suscripción teatral que comenzó en $ 30 al mes, considerablemente más caro que el nuevo precio de ganga del sótano. No hace falta decir que el abaratamiento debería ser alarmante para AMC, cuyo precio de las acciones se ha diezmado este año en medio de la disminución de la venta de entradas. Las cadenas de películas de la competencia como Regal, Carmike y Marcus también están caídas, pero ninguna de estas otras compañías ha intervenido en los planes de MoviePass hasta ahora.

Quién sabe exactamente qué está alimentando esta disputa entre AMC y MoviePass, aunque ciertamente parece que la cadena de cines tiene (con razón) miedo de perder dinero. Pero el director ejecutivo de MoviePass, Mitch Lowe, quien también fue uno de los primeros ejecutivos de Netflix, afirma que lo que es bueno para su empresa es bueno para los estudios y las cadenas de cines. Todavía hay algo un poco extraño en todo el concepto de un pase ilimitado económico que salva el negocio del cine, e Even Lowe lo admite.

“[MoviePass] no es la solución, pero creo que por primera vez en mucho tiempo hemos encontrado una manera de aumentar la venta de entradas”, dijo Lowe a MarketWatch esta semana. "Es un aumento porcentual de un solo dígito en un negocio de $ 13 mil millones, pero es una forma de combatir a las personas que dicen 'Esperaré a que esa película salga en Netflix'".

Nos hemos comunicado con AMC y MoviePass para obtener más información sobre su problema actual y pasado. Actualizaremos esta publicación si recibimos una respuesta.

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