La tonta verdad sobre el impulso de privacidad de Google

Cada gran evento tecnológico en 2019 tiene una palabra de moda en común: privacidad.

Hace una semana, era Mark Zuckerberg de Facebook quien tenía " el futuro es privado " flotando sobre su cabeza. El CEO de Apple, Tim Cook, ha estado tocando el tambor de la privacidad durante el últimoaño en un intento de posicionar a su empresa como el buen chico . Y esta semana, el CEO de Google, Sundar Pichai, saltó al juego, promocionando la privacidad de la compañía de buena fe tanto en el evento anual de Google I / O en Silicon Valley como en las páginas del New York Times . La privacidad gana grandes puntos de relaciones públicas, eso es obvio. Pero cuando la "privacidad" se convierte en una herramienta de marketing, ¿podemos creer en algo?

Pichai superó a Zuck en cualquier medida porque Google está haciendo demostraciones y distribuyendo funciones de privacidad a un ritmo más rápido y ambicioso que Facebook, una barra decididamente baja para superar.

"Creemos que la privacidad es para todos, no solo para unos pocos", dijo Pichai el martes, probablemente investigando a Apple y sus iPhones de más de $ 1,000. "Queremos hacer más para adelantarnos a las expectativas de los usuarios en constante evolución".

Toda esta charla sobre privacidad de las empresas más grandes de Silicon Valley se produce en medio de crecientes pedidos de legislación federal sobre privacidad. El cambio de rumbo no está solo en las "expectativas de los usuarios", sino también en las agendas de los legisladores. Y tanto Zuckerberg como Pichai dicen que apoyan una legislación federal de privacidad similar al GDPR de Europa.

"Creemos que Estados Unidos se beneficiaría de la adopción de su propia legislación de privacidad integral y hemos instado al Congreso a aprobar una ley federal", escribió Pichai en su artículo de opinión del Times. "Idealmente, la legislación de privacidad requeriría que todas las empresas acepten la responsabilidad por el impacto de su procesamiento de datos de una manera que cree protecciones universales y consistentes para las personas y la sociedad en su conjunto".

Así que Pichai, al igual que Zuckerberg y Cook, ve la escritura en la pared: la legislación federal sobre privacidad se avecina (aunque todavía está lejos) y, en relación con esto, la protección de la privacidad es lo principal en la mente de los usuarios. Entonces, es de sentido común utilizar el evento más grande del año de la compañía para dar un salto en lo aparentemente inevitable . Entonces, ¿los últimos anuncios de privacidad de Google realmente pusieron a la compañía por delante de la curva de una manera realmente significativa, o es principalmente para mostrar ?

Uno de los anuncios de privacidad más importantes y recientes de Google es que proporcionará controles mejorados de cookies destinados a limitar el seguimiento en la web en Chrome, con mucho el navegador web más popular del mundo. Este es el gigante de Silicon Valley que se pone al día.

Olvídese de Facebook aquí. Google se enfrenta a una competencia más seria de otros participantes, a saber, los creadores de los navegadores número dos y tres más utilizados en el mundo: Safari de Apple ha venido con la herramienta de prevención de seguimiento inteligente durante dos años; El modo de navegación privada Firefox de Mozilla ya cuenta con potentes bloqueadores de seguimiento. Los navegadores más pequeños como Brave tienen protecciones aún más fuertes.

"Eso está muy bien, pero si es algo oculto en la configuración, entonces solo las personas más conscientes de la privacidad lo usarán", dijo Bennett Cyphers, ingeniero de Electronic Frontier Foundation, sobre los esfuerzos de Google para limitar el seguimiento de cookies. . “Esa gente ya está usando bloqueadores de rastreadores que hacen mucho más de lo que esto va a hacer. Cuando se trata de los principales navegadores, especialmente Chrome, que tiene un ecosistema de extensión robusto, los valores predeterminados son importantes. Los incumplimientos son realmente lo único que importa. Pueden agregar configuraciones todo lo que quieran, pero hasta que cambien el comportamiento predeterminado en el modo de navegador normal e incógnito, esto no afectará lo que pueden hacer los rastreadores ".

Los valores predeterminados son importantes porque las investigaciones han demostrado durante años que la gran mayoría de las personas usarán el software exactamente como se les proporcionó. Google no respondió a preguntas sobre qué cambiará en su navegador de forma predeterminada y qué requerirá que las personas busquen en la configuración para ajustar.

Tome Safari, el segundo navegador más popular. Apple está intentando bloquear las cookies de seguimiento de forma predeterminada, en todas partes, todo el tiempo.

"Esas cookies casi nunca hacen nada bueno para los usuarios", dijo Cyphers. “Casi siempre se utilizan para crear perfiles de comportamiento con empresas con las que los usuarios no tienen la intención de interactuar para dirigirse a los usuarios con anuncios que los asustan y les venden cosas que no quieren. Las cookies de terceros deben restringirse o bloquearse todo el tiempo ".

Google, la empresa de publicidad más grande del mundo, ahora se jacta de ofrecer más opciones que las cookies de seguimiento, una de las herramientas más espeluznantes y rentables del mundo de la publicidad. Pero, ¿es realmente una opción igual si está enterrada profundamente en entornos? ¿Qué pasaría si a los usuarios se les diera una opción realmente igual en la instalación o en una actualización?

Además de tomar medidas enérgicas contra las cookies, Google anunció que permitirá a los usuarios eliminar ciertos datos después de tres o 18 meses. (¿Por qué esos períodos de tiempo? Actualmente no está claro). También implementó un modo de incógnito ampliado tanto para la búsqueda como para Maps, lo que significa que puede usar esas herramientas de Google sin que esos datos se vinculen automáticamente a su perfil. Y con el lanzamiento de Android Q, Google también le permitirá permitir que las aplicaciones solo accedan a su ubicación cuando realmente las esté usando (algo, debe tenerse en cuenta, los usuarios de iOS han podido hacer durante años).

Google también dijo que trabajaría enérgicamente contra las huellas digitales del navegador, una táctica utilizada por los anunciantes y los gobiernos para recopilar información específica en los navegadores, como la resolución de pantalla, la versión y el dispositivo, con el fin de crear una "huella digital" única para usted, para que puedan rastrear mejor usted y, en el caso de los anunciantes, saben más sobre usted en un esfuerzo por manipular su comportamiento en lo que sea que les haga ganar dinero esta semana.

Luchar contra las huellas digitales es genial y difícil para un navegador como Chrome. No se ofrecieron detalles sobre cómo lograrían la meta o cuándo sucedería.

Esto es lo que sabemos: lo que sucedió en Google I / O esta semana, lo que sucedió en Facebook F8 la semana pasada, lo que Apple ha estado insistiendo en sus propios eventos es una prueba de que la conversación sobre la privacidad ha cambiado con los consumidores y reguladores.

"Quiero decir, como alguien que trabaja en la privacidad, tengo que decir que es increíblemente gratificante e interesante ver a las principales empresas tomar un ritmo después de cada anuncio de producto y hablar sobre por qué la privacidad y la seguridad son tan importantes", dijo Joseph Jerome, abogado de el Centro para la Democracia y la Tecnología. "Hicieron esto en I / O con absolutamente todo".

Pero en este punto, la gente busca más que un cambio en la conversación. Cada vez más, la gente quiere cambios reales en la tecnología, ya sea por parte de las propias empresas o, como han demostrado las encuestas durante años, por la nueva ley federal de privacidad. Google ahora está vendiendo ese cambio, veamos qué ofrecen realmente.

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