La oferta de nuevas películas ilimitadas de MoviePass en los cines suena increíble, pero hay una trampa

Mitch Lowe MoviePass suscripción
2017-08-16 11:43.
Foto: Pixabay CC

¿Cuál es el punto óptimo para que la gente se una a un servicio de suscripción de entradas para el cine? Durante seis años, MoviePass ha luchado por responder esa pregunta y ahora, bajo el ex ejecutivo de Netflix, Mitch Lowe, está introduciendo un plan radical: vender los datos de los clientes y cobrar $ 10 al mes por toda la acción de la pantalla grande que pueda encajar en su vida.

Hoy, Lowe anunció que MoviePass permitirá a los suscriptores ver una proyección diaria de una película en cualquier cine que acepte pagos con tarjeta de débito por solo $ 9.95 al mes. Las únicas restricciones que se han anunciado hasta ahora son que las películas 3D e Imax están prohibidas. Le diría si algún término de servicio ha cambiado en el sitio web de MoviePass, pero aparentemente está siendo aplastado por el tráfico en este momento y no se cargará.

MoviePass ha pasado por varios modelos de precios y accesibilidad a lo largo de los años. Por lo general, se ofrece una lista de socios de teatro, restricciones sobre nuevos lanzamientos, compras anticipadas limitadas y precios que oscilan entre $ 30 y $ 50 por mes. Paga a los cines el precio completo de las entradas y ha tratado de monetizar apostando a que la gente no usaría la suscripción lo suficiente cada mes para garantizar el precio. En 2016, Lowe fue contratado como director ejecutivo en función de su historial como cofundador de Netflix y su administración de los alquileres de quioscos de Redbox.

El nuevo plan es el mismo que el de muchas empresas emergentes en estos días. Pierda un montón de dinero, gane un montón de clientes y venda esos datos dulces. MoviePass vendió una participación mayoritaria en la compañía a Helios y Matheson Analytics Inc. el martes y ahora tiene algo de efectivo para gastar. Un boleto de cine promedio cuesta $ 8.84 en los EE. UU., Por lo que es casi seguro que la compañía perderá dinero en suscripciones. Dado el nuevo precio, un usuario promedio solo tendría que ir a ver dos películas al mes para llegar a la cima.

Entonces, la pregunta ahora es si será valiosa o no la cantidad limitada de datos que MoviePass puede recopilar de los espectadores. Hay mucho que MoviePass podría aprender con su modelo actual: puntos de datos como qué película está viendo la gente, cuántas entradas compran habitualmente, de dónde son, a qué hora y con qué frecuencia van al cine, etc. Es posible que pueda usar cookies para rastrear suscriptores en Internet y hacer correlaciones significativas entre cosas como ver un anuncio de automóvil en el cine y comprar un automóvil más tarde. Gizmodo se ha comunicado con MoviePass para preguntar qué datos recopilará de los suscriptores y si esos datos serán anonimizados cuando se vendan. Hasta ahora, no hemos recibido respuesta y actualizaremos esta publicación cuando lo hagamos.

A los inversores aparentemente les gusta lo que están escuchando porque enviaron acciones de Helios y Matheson en un 8 por ciento esta tarde, y MoviePass planea salir a bolsa en marzo de 2018, según Bloomberg .

Con el aumento de los precios de las entradas de cine y los servicios de transmisión que invierten en programación original que los espectadores pueden ver desde casa, los cines están luchando por salir adelante . Desde el 1 de agosto, las acciones de la cadena de cines AMC han caído un 36 por ciento, en parte debido a una participación de películas de verano menor de lo esperado. Pero Lowe cree que MoviePass puede ayudar a la industria que se tambalea, y la compañía finalmente puede convertirse en el Netflix de los cines que siempre quiso ser. “Las salas de cine han tardado mucho en innovar en el modelo de precios, pero si puedes crear una suscripción para hacer lo mismo para las salas que Netflix hizo para las películas independientes, eso es genial”, dijo a MarketWatch .

Hasta ahora, la estrategia de la industria del cine para luchar contra la transmisión y los cines en casa ha sido hacer las cosas más extravagantes y caras. Las opciones Imax, 3D y 4DX pueden costar hasta $ 30 por boleto, un alcance para muchas personas y probablemente prohibitivamente costoso para familias numerosas. Lowe dice que MoviePass tiene investigaciones que muestran que las personas quieren ir al cine con más frecuencia, pero no están dispuestas a pagar el precio.

¿Estaría dispuesto a ceder sus datos privados por un asiento frente a la pantalla grande? Supongo que a la mayoría de la gente no le importará. Lo renunciamos por la oportunidad de usar servicios de correo electrónico gratuitos, hablar con nuestros amigos en las plataformas de redes sociales y deslizar nuestro teléfono en lugar de una tarjeta de crédito, así que ¿por qué no cuando nos dirigimos al cine?

Pero si este modelo está tan listo para ser explotado, ¿por qué el servicio de venta de boletos en línea Fandango no está obteniendo enormes ganancias? Bueno, en realidad está bastante bien. Las ventas aumentaron un 28 por ciento en el primer trimestre de 2017, vende datos de usuarios anónimos , tiene una asociación con Facebook, se ha involucrado en la comercialización , es propietario de Rotten Tomatoes e incluso tiene un servicio de transmisión . También se metió en problemas hace unos años por no cifrar correctamente los datos del usuario.

Pero honestamente, no me importa si MoviePass gasta montones de dinero en efectivo y me apunta con algunos anuncios de Raisinet. Me encanta ir al cine y 10 dólares al mes son muy baratos. Ahora, si tan solo este maldito sitio se cargara.

[ Bloomberg ]

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