La larga y puntiaguda historia detrás del brillante logotipo de Hillary

Dado que el anuncio de la campaña presidencial de Hillary Clinton no fue un secreto, el diseño de su campaña fue la gran revelación de la semana. La H azul gigante marchó hacia la vanguardia de las noticias de última hora, pero en el centro del logotipo de Clinton hay otro elemento gráfico mucho más crítico: la flecha.

El logotipo en sí es atrevido y contemporáneo, y lo suficientemente bonito como para que no nos moleste cuando lo hemos estado mirando durante 18 meses seguidos. Carece de todo rastro de elementos en forma de bandera, lo cual es genial, y también es plano, lo cual es agradable. No es buena la “ O ” de Obama (en realidad, siempre encontré el logo de Obama demasiado lleno de corazón / ondas de grano para mi gusto), pero una H es una letra incómoda, no es tan icónica o genial. Necesitaba algo más .

Como de costumbre, Internet estaba salpicado de muchos comentarios fuera del tema: es un letrero de hospital , un antiguo logotipo de NBC , una tienda de comestibles del Reino Unido , una estafa de WikiLeaks , una prueba de Rorschach del 11 de septiembre. —Incluyendo un tipo de letra completo hecho al estilo del logo.

La identidad, que supuestamente fue diseñada por Michael Bierut de Pentagram , aunque el diseñador no me lo confirmó ni me lo negó, se escogió principalmente por la ubicación, forma y color muy específicos de esa flecha. ¿Por qué es tan grande ? ¿Por qué está tan rojo ? ¿No debería estar apuntando a la izquierda ?

Pero la flecha tiene muchísimo valor en el mundo actual, tal vez más que nunca.

Las flechas han sido una parte fundamental del diseño de logotipos a lo largo de los años. Al inferir movimiento, velocidad, precisión, a menudo aparecen en marcas relacionadas con el deporte.

La flecha de diseño gráfico más famosa está oculta. Incrustada en el logotipo de FedEx hay una flecha blanca creada con un espacio negativo, si sabe dónde buscar (justo entre la E y la x). De hecho, la flecha es una parte tan querida de este logotipo que la gente estaba comparando la H-> de Hillary con la E—> x oculta casi instantáneamente.

Una flecha funciona perfectamente aquí porque infiere acción y quizás un sentido de urgencia. ¡Su paquete se va a salir, rápido ! ¡Estará ahí mañana! ¡Allí va!

Pero con la llegada de los medios basados ​​en pantallas, la flecha ha asumido otro papel: el del cursor. Las flechas son ahora lo que usamos para confirmar nuestras acciones en línea: enviar, cargar, comprar.

La flecha es una especie de ganar-ganar, gráficamente. En el mundo del diseño en 2D, donde los logotipos simplemente se colocan en carteles y camisetas, la flecha todavía simboliza el progreso, apuntando hacia el futuro. Pero es la flecha como elemento de diseño de interacción la que ofrece el mayor valor, y es con la que es más probable que interactúe la gran mayoría de los seguidores de Hillary durante la campaña.

Ahora, en lugar de solo un movimiento hacia adelante, el logotipo infiere la posibilidad de hacer clic. "SÍ." Lo que yo diría es algo que definitivamente quieres para un candidato político.

Un problema con una flecha, cualquier flecha, es la situación inevitable en la que apunta a algo que el diseñador no tenía la intención. Llámalo el efecto "Estoy con un estúpido". Pero hasta ahora, la flecha parece estar muy bien posicionada para las interacciones de la pantalla.

En su página de Twitter, el logo apunta a su rostro; en la línea de tiempo, apunta a todos sus tweets:

Lo mismo en Facebook:

Funciona bien en el sitio web para llamar la atención sobre los formularios de voluntariado y donación:

En los logotipos personalizados, la flecha apunta directamente a lo que significa Hillary:

Y aquí es donde empezamos a ver el verdadero genio detrás del logo. Ya la H ha comenzado a desaparecer casi por completo, y la flecha se convierte en el elemento central. Aquí hay un ícono familiar que les dice a los seguidores que tomen medidas. ¡Hacer clic! ¡Cuota! ¡Seguir! ¡America!

Ese es el tipo de belleza que ocurre aquí:

No es la H con la que todo el mundo está obsesionado, en absoluto, más bien es la flecha la que señala el camino.

Sospecho que no veremos la gama completa de este logotipo y el pensamiento detrás de él hasta unos meses después, pero una cosa está clara: Hillary Clinton se acaba de convertir en sinónimo de la flecha en la cultura visual.

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