La hermosa y siniestra esponja de pérdida de peso de Kim Kardashian

El martes, Kim Kardashian publicó, para sus 111 millones de seguidores en Instagram, una imagen de sí misma, aparentemente desnuda y con todo el glamour, chupando provocativamente una piruleta. Para cualquiera que casualmente desplazarse a través de su alimentación, nada acerca de la foto, que buzzfeed informes accidentalmente ha sido eliminada luego restaurados por Instagram parecía-terriblemente mal. Intercalada entre una foto ingeniosamente granulada de un par de zapatos y otra de ella vestida de satén dorado y saliendo de una fiesta posterior a la Met Gala, la cara de Kim podría estar vendiendo o promocionando cualquier cosa: brillo corporal; contactos de colores; cabello. Sin embargo, tras una inspección más cercana, esta imagen comunicaba algo un poco más siniestro, si no tan inusual.

La piruleta en cuestión proviene de Flat Tummy Co., una de las muchas compañías que producen dudosas "limpiezas" que las Kardashian promueven en sus diversos canales sociales por un dinero rápido, una práctica en su negocio familiar que es anterior a su estratosférica fama actual. "Chicos ... @ flattummyco acaba de lanzar un nuevo producto", escribió. "Son piruletas para suprimir el apetito y son literalmente irreales".

La indignación por la naturaleza casual de su promoción de estos supresores del apetito a sus millones de fanáticos  fue rápida, encabezada por la actriz Jameela Jamil,  quien también dirige una cuenta de Instagram que apoya la positividad corporal  y que rápidamente acudió a la curiosa elección de Kardashian de continuar asociándose. estas marcas nefastas a pesar de su enorme influencia. Jamil, en un tweet, llamó a Kardashian específicamente por no darse cuenta de su propio alcance y su impacto en las mujeres jóvenes.

Muchos otros siguieron, inundando Twitter y los comentarios de la publicación, denunciando la decisión de Kardashian de continuar trabajando con la marca, una decisión que tomó hace mucho tiempo y sigue haciendo, porque el dinero es dinero es dinero, atrayendo el tipo de atención que uno podría esperar del primer escándalo real de una celebridad floreciente. Pero a diferencia de FitTea, un régimen de salud adyacente a un suplemento también promocionado por Kardashian, esta publicación de Flat Tummy Co. fue significativa porque dejó de lado la pretensión de salud y "bienestar" y dijo exactamente lo que era: una ayuda para hacer dieta . Es emblemático de un cambio sutil en un rincón del espacio de bienestar que parece estar introduciendo ideas anticuadas de hacer dieta nuevamente en el redil, rebautizado como Instagram y despojado del estigma.

La moneda principal del imperio Kardashian es la imagen pública, pero más específicamente, sus cuerpos. Kylie Jenner monetizó sus inyecciones en los labios creando una línea de cosméticos, y más específicamente un "kit de labios" que enfatizaba su puchero caricaturesco . Khloe ha experimentado una transformación ayudada por muchos entrenamientos y lo que uno puede asumir razonablemente es la cirugía plástica, debutó espectacularmente en la portada de Complex en 2015, y acompañada de una publicación de Instagram que compara la portada con el original sin retocar. Para Khloe, la dieta y su cuerpo se han monetizado de manera bastante explícita, a través de su programa Revenge Body With Khloe Kardashian , que se basa en la premisa de que puedes vengarte de alguien por varios desaires y males al perder peso y cambiar tu forma. Kourtney, quien ha sido sincera sobre sus implantes mamarios, no es tan explícita —su viaje de marca ha sido más sobre ser madre— pero aún encuentra tiempo para promocionar sus rutinas de acondicionamiento físico en Instagram.

El físico particular de Kim es su marca registrada, hasta el punto de que su frasco de perfume más reciente es un elenco inquietantemente realista de su forma desnuda, pequeños pezones y todo. Su Instagram es contenido patrocinado para su producto principal que es, por supuesto, ella misma. Sin el cuerpo, ¿tendría casi el mismo éxito? Es imposible de decir, pero es lógico pensar que es su fuente de ingresos. Oscurecer los medios reales por los que logra ese cuerpo es una elección, pero asociarse con un té desintoxicante o piruletas supresoras del apetito con la intención de presentar una "solución rápida" al problema de tener un cuerpo normal es una especie de genio maligno para sus seguidores. que ven su figura como aspiracional. Las piruletas para suprimir el apetito y los tés de desintoxicación encajan muy bien en la narrativa de la cultura de la dieta: el dexatrim está pasado de moda y nadie come toronja en cada comida como una forma rápida de adelgazar, pero una "limpieza" o una "desintoxicación" utilizan el lenguaje de bienestar para mover productos dietéticos, mientras se logra el mismo resultado que los productos menos avergonzados de décadas pasadas.

De todas las hermanas Kardashian, Kourtney se suscribe a un sentido de bienestar más tradicional como lo conocemos, tomando una cucharada de ghee por las mañanas como parte de un plan de tratamiento ayurvédico suelto y defendiendo las virtudes de la miel de manuka. El viaje de bienestar de Kim es menos intencional que el de su hermana y, por lo tanto, quizás mucho más insidioso. Kim nunca se llamaría a sí misma una gurú del bienestar, pero a medida que las líneas entre el bienestar, el estilo de vida y la cultura de la dieta se difuminan, parece que Kim se ha dejado caer en medio de ese diagrama de Venn. Parte de lo que es tan reprensible acerca de la forma en que Kim ha elegido vender la dieta, que depende en gran medida de sus estándares de belleza imposibles de alcanzar, se basa en su tenue relación. Es una madre trabajadora con tres hijos y un esposo recalcitrante, como tú, pero armada con un pequeño escuadrón de entrenadores, chefs personales, niñeras, estilistas y cirujanos, todos dedicados a la búsqueda de asegurarse de que ella siempre se vea tensa y radiante. Foto del "después" en un díptico de viaje de pérdida de peso.  Parece muy poco probable que esté bebiendo, digamos, batidos dietéticos como parte de su régimen, a pesar de la copia de la publicación patrocinada a continuación. Pero cualquier desviación de esta narrativa tan específica hace que el producto sea menos atractivo.

La estética de las publicaciones patrocinadas por el té detox es marcadamente diferente de la estética más mediana de Weight Watchers o Jenny Craig, dos pilares tradicionales de la industria de las dietas, aunque ambos están vendiendo una especie de evangelio de empoderamiento en relación con la pérdida de peso y un adherencia a los estándares de belleza convencionales. No se trata de lo que venden, sino de cómo lo venden. Weight Watchers es el programa de pérdida de peso preferido de Oprah, quien declaró con entusiasmo que le encantaba el pan en 2015 y habló con franqueza para un anuncio conmovedor sobre sus luchas con el peso: inspirador, solidario y colaborativo . La dieta es para los habitantes de los suburbios que desean volver a su cuerpo de antes de la niñez y para quienes el Super Soul Sunday de Oprah es un programa de televisión imprescindible. Un batido de reemplazo de comidas Shake It Baby de Flat Tummy Co. es esencialmente Slim-Fast, pero caro. Un programa de cuatro semanas de los batidos antes mencionados cuesta $ 89; una caja de ocho unidades de SlimFast cuesta $ 9,98. Kim Kardashian, madre de tres hijos, de pie descalza en una cocina profesional fingiendo beber algo cremoso de un elegante vaso blanco no es fácil de conseguir, pero es algo a lo que aspirar. Fotografías de bienestar bien. Parece caro. Pero es solo hacer dieta con un vestido elegante.

Los tés de desintoxicación y las limpiezas del tipo que venden las Kardashian y otros existen en el turbio espacio entre el bienestar y la cultura de la dieta. Un té de desintoxicación es vagamente "natural", pero contiene laxantes, que eran una parte esencial de las píldoras de dieta arcoíris de mediados de siglo , un régimen vertiginoso de estimulantes, calmantes y laxantes destinados a erradicar el apetito y confundir al cuerpo en sumisión. Una taza humeante de Fit Tea por la mañana y por la noche carece de la extraña vergüenza intrínseca a la marca de una galleta Snackwell's Devil's Food Cake o una bolsa de palomitas de maíz de 100 calorías. La galleta de la dieta es una indulgencia pecaminosa, que cede a sus instintos más bajos; el té de bienestar es una decisión consciente para su salud, líquido en lugar de sólido, ligero y no pesado. En el mundo curado de Instagram, este último se percibe como superior, pero en realidad son lo mismo.

El ingrediente principal de las piruletas supresoras del apetito que promueve Kim es Satiereal , una sustancia no aprobada por la FDA que se deriva del azafrán y supuestamente induce la sensación de saciedad, que normalmente se logra al comer, a través de “un mecanismo único que puede apoyar la saciedad al evite los refrigerios y las conductas de alimentación compulsiva, que a su vez pueden conducir a una reducción de peso y centímetros ". A diferencia del sen, un ingrediente común utilizado en los tés de desintoxicación que también es un laxante natural eficaz, Satiereal pretende "actuar sobre la serotonina".  La narración aquí, por supuesto, es que tener hambre no es una sensación física, sino un signo mental de debilidad que debe apagarse.

La industria del bienestar se basa en la debilidad y ofrece soluciones para la fortaleza, tratando un estilo de vida "poco saludable" como un problema que debe ser manejado y luego resuelto mediante suplementos, maca en polvo, espirulina y comiendo los alimentos adecuados en los momentos adecuados. Borrar lo que es "malo" es una forma de ejercer control, y el control es una señal, nos dice la industria, de que has vencido la debilidad. Sucumbir a un antojo de bocadillos al comer un puñado de Cheetos es débil, dice, pero una paleta para suprimir el apetito es una opción clara. Es un código de conducta que nos están vendiendo, y seguro que no es bienestar.

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