El plan de Google para anular las cookies atrae el escrutinio de los reguladores

El viernes, la autoridad antimonopolio del Reino Unido anunció una nueva investigación sobre el plan de Google para finalizar el soporte para cookies de terceros en Chrome. La investigación, explicó, está destinada a determinar si el cambio "podría hacer que el gasto en publicidad se concentre aún más en el ecosistema de Google", lo que podría asfixiar a las empresas competidoras que, en su mayor parte, ya están sin aliento.

Por un lado, el conjunto completo de propuestas que presenta Google suena como un buen negocio, especialmente para los centrados en la privacidad entre nosotros. En términos generales, los cambios en lo que Google llama su " Zona de pruebas de privacidad " pondrían un "presupuesto" en la cantidad de datos que los sitios de la Web podrían obtener de las personas que navegan por ellos y evitarían que los anunciantes rastreen a esos navegantes de forma individual. . En cambio, los usuarios se agruparían en " grupos de interés " agregados en función de su actividad en el navegador, y los anunciantes podrían dirigirse a ellos. Si bien todos estos datos generalmente son manejados por una cadena de intermediarios, parte de la propuesta de Google exige que el navegador, en este caso, Chrome, sea el único responsable.

En resumen: Google propone proteger nuestros datos personales ... evitando  que cualquier persona que no sea Google tenga acceso. Como dijimos antes , esto se parece mucho a una táctica por el poder, no por la privacidad.

Y no éramos los únicos. La investigación de la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) es el resultado de varios meses de mendicidad de Marketers por una Web Abierta, un importante grupo comercial que representa a las empresas de medios digitales y adtech. En noviembre, el grupo declaró que la propuesta de Google llevaría a la empresa a controlar de manera efectiva los medios que utiliza cualquier anunciante digital para llegar al público, y que el cambio "será irreversible".

Incluso si no le importan una mierda los anuncios digitales (que, en realidad, quién puede culparlo ), ese punto debería darle una pausa. Algunos analistas han estimado que la empresa matriz de Google, Alphabet, obtuvo 149 mil millones de dólares de anuncios digitales en 2020, lo que significa que cerca de 25 centavos de cada dólar gastado en publicidad en línea terminó en los bolsillos de Google; Se proyecta que Youtube solo haya ganado alrededor de $ 18.5 mil millones de dólares, lo que representaría casi el 30% de toda la inversión publicitaria de videos en línea durante todo el año.

Como era de esperar, Google también se ha convertido en objeto de tres demandas antimonopolio separadas que alegaban, de una forma u otra, que el control férreo de Google sobre el mercado de la publicidad digital era el resultado de un historial de larga data de comportamiento anticompetitivo.

La CMA es la primera autoridad en abordar de frente el Sandbox propuesto por Google, y lograr un equilibrio entre la privacidad del consumidor y el control de Google no será fácil. Todos están de acuerdo en que las cookies son horripilantes , pero el Departamento de Justicia , docenas de Fiscales Generales y el Subcomité Antimonopolio de la Cámara de Representantes están de acuerdo en que Google ha crecido demasiado. En este momento, la CMA está en el proceso de "interactuar con Google" para comprender la hoja de ruta técnica objetivamente bizantina que Google ha presentado. Su objetivo en este momento es descubrir cómo abordar los aspectos de preservación de la privacidad de Sandbox, mientras los compara con la posición hinchada de Google en el mercado de la publicidad digital. Si todo va bien, la CMA surgirá con una “base legal” para lo que vendrá después.

“Crear una web más privada, al tiempo que permite a los editores y anunciantes que apoyan la Internet libre y abierta, requiere que la industria realice cambios importantes en la forma en que funciona la publicidad digital”, dijo Google a Gizmodo en un comunicado. Privacy Sandbox ha sido una iniciativa abierta desde el principio y agradecemos la participación de la CMA mientras trabajamos para desarrollar nuevas propuestas para respaldar una web saludable con publicidad y sin cookies de terceros”.

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