El desafío forzado 'El amor no cuesta nada' de J.Lo está muerto en el agua, junto con su Fitbit

En el último año, los desafíos de TikTok virales y listos para usar han sido una bendición para los músicos que intentan promover sus lanzamientos más recientes. Gracias a la chispa de una fan emprendedora de TikTok, Erica Banks tuvo el memorable “Buss It Challenge”, mientras que otros usuarios convirtieron la coreografía de “Body” de Megan Thee Stallion en una sensación de imitación. Naturalmente, el video de baile “WAP” de Cardi B se volvió viral, luego de que una versión del coreógrafo Brian Esperon se hizo popular en TikTok (Cardi retuiteó su video original).

Introduzca J. Lo, que el domingo se celebra el 20 aniversario de su segundo álbum de J. Lo . En un video de Instagram junto a las inexistentes festividades, instó a los fanáticos a unirse a ella en una recreación del video musical de "Love Don't Cost a Thing". El desafío, al parecer, era caminar por la playa mientras uno se desnudaba y arrojar todas las pertenencias costosas (relojes, accesorios, gafas de diseño) al océano o la arena. Obviamente, un desafío preparado para atraer ampliamente a las personas quebradas que ella ensalza en la canción.

Casi esperaba que su "desafío" despegara, ya que los tabloides y las revistas femeninas adoran devorar cosas como esta. Ya podía ver los titulares: J.Lo WOWS en el asombroso "El amor no cuesta nada": Mira su cuerpo 20 años después. ¡Estaba equivocado! En las últimas 24 horas, la súplica de Jenny From the Block a los fanáticos ha obtenido la friolera de 230 publicaciones en Instagram. Cincuenta y siete de ellos existían antes de la publicación de JLo, y de las 173 publicaciones restantes, 58 son reposiciones del original por cuentas de fans. Solo 12 personas han subido sus propias versiones del desafío real. ¡Desolado!

Su llamado a las armas le ha ido un poco mejor en Twitter , donde más de un puñado de usuarios han subido videos que parecen originales. Sin embargo, la abrumadora mayoría de los tweets señalan cuán sincronizado está su desafío con el éxito del "Buss It Challenge", que aún continúa, como si una flota de publicistas se uniera para capitalizar la aparición de J.Lo en la inauguración la semana pasada. Pero la viralidad forzada no suele funcionar; el “Buss It Challenge”, por ejemplo, ni siquiera vino de la rapera de “Buss It” Erica Banks, hasta donde se sabe. El origen de ese meme se remonta al usuario de TikTok @ erikadavila120, quien hizo un video el 1 de enero con la leyenda: “POR FAVOR TAG ME. Y si esto se ha hecho, lo siento, simplemente me puse a jugar con la canción #transition #fyp #newtrend #newdance ".

El video original de “Buss It Challenge” es indiscutiblemente de baja calidad, al igual que sus muchos derivados. Filmados en iPhones, con ángulos de cámara únicos y tal vez un corte como máximo, son un testimonio de la naturaleza sin pulir de TikTok. En las redes sociales, estos desafíos se difunden principalmente de manera orgánica, o por una agencia de marketing sofisticada que oculta su propia influencia. Por el contrario, el video de JLo parece haber sido producido por un equipo de cámara profesional, con múltiples tomas y ángulos entrelazados, lo que hace que se sienta obviamente "forzado", o como Internet en general podría verlo, "no auténtico " , un intento de aprovecharse una tendencia para hacer relevante una canción de 21 años, mayor que la edad promedio de los usuarios de TikTok.