'Do Not Track', la herramienta de privacidad utilizada por millones de personas, no hace nada

Cuando accedes a la configuración de privacidad de tu navegador, hay una pequeña opción para activar la función "No rastrear", que enviará una solicitud invisible en tu nombre a todos los sitios web que visites diciéndoles que no te rastreen. Una persona razonable podría pensar que habilitarlo evitará que un sitio de pornografía realice un seguimiento de lo que mira, o evitará que Facebook recopile las direcciones de todos los lugares que visita en Internet, o evitará que los rastreadores de terceros de los que nunca ha oído hablar. ella de un sitio a otro. Según una encuesta recientepor Forrester Research, una cuarta parte de los adultos estadounidenses usan "No rastrear" para proteger su privacidad. (Nuestras propias estadísticas en Gizmodo Media Group muestran que el 9% de los visitantes lo tienen activado). Sin embargo, tenemos malas noticias para esos millones de personas preocupadas por la privacidad: "No rastrear" es como un protector solar en aerosol , un producto que te hace sentir seguro mientras hace poco para protegerte.

“Do Not Track”, como lo imaginaron por primera vez hace una década los defensores de los consumidores, iba a ser una lista de “No llamar” para Internet, lo que ayudaría a liberar a las personas de los molestos anuncios dirigidos y la espeluznante recopilación de datos. Pero solo un puñado de sitios respetan la solicitud, los más destacados son Pinterest y Medium. (Pinterest no usará datos externos para dirigir anuncios a un visitante que haya elegido no ser rastreado, mientras que Medium no enviará sus datos a terceros ). La gran mayoría de los sitios, incluido este, lo ignoran.

Yahoo y Twitter inicialmente dijeron que lo respetarían, solo para luego abandonarlo. Los sitios más populares en Internet, desde Google y Facebook hasta Pornhub y xHamster, nunca lo honraron en primer lugar. Facebook dice que si bien no respeta DNT, sí "proporciona múltiples formas para que las personas controlen cómo usamos sus datos para publicidad". (Por supuesto, eso solo es cierto hasta donde llega,ya que hay algunos datos sobre ellos mismos a los que los usuarios no pueden acceder ). Desde el departamento de ironía, el navegador Chrome de Google ofrece a los usuarios la capacidad de desactivar el seguimiento, pero Google no lo hace. honrar la solicitud, un hecho que Google agregó a su página de soporte en algún momento del año pasado . Un portavoz de Google dice que Chome permite a los usuarios "controlar sus cookies" y que también pueden "optar por no recibir anuncios personalizados a través de la Configuración de anuncios y el programa de la industria AdChoices ", lo que da como resultado que un usuario no tenga "anuncios orientados en función de intereses inferidos y su usuario El identificador se eliminará de la solicitud de oferta en tiempo real ".

Hay otras opciones para las personas a las que les molestan los anuncios invasivos, como una opción de exclusión oscura ofrecida por una alianza de empresas de publicidad en línea , pero eso solo impide que las empresas de publicidad se dirijan a usted en función de lo que saben sobre usted, no de recopilar información sobre usted mientras navega por la web, y si una persona que se excluye borra sus cookies, una buena práctica de privacidad periódica, también borra las opciones de exclusión, razón por la cual los tecnólogos sugirieron la señal DNT como una forma más fácil y clara de detener el rastreo en línea.

"Es, en muchos aspectos, un experimento fallido", dijo Jonathan Mayer, profesor asistente de informática en la Universidad de Princeton. "Hay una cuestión de si es el momento de declarar el error, seguir adelante y retirar la función de los navegadores web".

Eso es un gran problema viniendo de Mayer: pasó cuatro años de su vida ayudando a que Do Not Track existiera en primer lugar.

¿Por qué tenemos esta opción sin sentido en los navegadores? La razón principal por la que Do Not Track, o DNT, como lo llaman los de adentro, se convirtió en una herramienta inútil es que el gobierno se negó a intervenir y otorgarle cualquier tipo de autoridad legal. Si un vendedor telefónico viola la lista de No llamar, puede recibir una multa de hasta $ 16,000 por violación. No hay penalización por ignorar la opción No rastrear.

Porcentaje de visitantes de los sitios de Gizmodo Media Group cuyos navegadores solicitan que no se les rastree

En 2010, la Comisión Federal de Comercio respaldó la idea de Do Not Track, pero en lugar de ordenar su creación, la administración Obama alentó a la industria a descubrir cómo debería funcionar a través de un "proceso de múltiples partes interesadas" supervisado por W3C, una organización internacional no organización gubernamental que desarrolla estándares técnicos para la web. Terminó siendo una idea absolutamente terrible.

Los tecnólogos rápidamente crearon el código necesario para decir "No me rastree", haciendo que el navegador envíe una señal "DNT: 1" junto con otros metadatos, como qué máquina está usando el navegador y qué fuente se muestra. . Era una herramienta similar a " robots.txt " , que se puede insertar en el HTML de una página web para indicarle a los motores de búsqueda que no indexen esa página para que no aparezca en los resultados de búsqueda. Las "partes interesadas" involucradas en Sin embargo, el proceso de establecimiento de estándares de DNT, principalmente defensores de la privacidad, tecnólogos y anunciantes en línea, no pudo llegar a un acuerdo sobre lo que un sitio web debería hacer en realidad en respuesta a la solicitud. (El W3C presentó una recomendación sobre qué deben hacer los sitios web y los terceros cuando un navegador envía la señal, es decir, no recopilar sus datos personales o desidentificarlos si es necesario, pero las personas que recopilan los datos nunca lo aceptaron como estándar).

"Do Not Track podría haber tenido éxito solo si hubiera habido algún incentivo para que la industria de la tecnología publicitaria llegara a un consenso con los defensores de la privacidad y otras partes interesadas, alguna razón por la cual no llegar a un acuerdo negociado sería un peor resultado para la industria". dijo Arvind Narayanan, profesor de la Universidad de Princeton que fue uno de los tecnólogos en la mesa. “Alrededor de 2011, la amenaza de la legislación federal los llevó a la mesa de negociaciones. Pero gradualmente, esa amenaza desapareció. Las prolongadas negociaciones, de hecho, resultaron útiles para la industria para crear la ilusión de un proceso de autorregulación voluntario, que aparentemente se adelanta a la necesidad de regulación ".

El mayor obstáculo eran los anunciantes que no querían renunciar a datos deliciosos ni a fuentes de ingresos; insistieron en que DNT “acabaría con el crecimiento online ” y obstaculizaron el proceso. (Puede trazar la muerte de Do Not Track por el número decreciente de correos electrónicos enviados en el servidor de listas del W3C ). Para cuando el debate se estaba calmando a fines de 2013, ni siquiera se trataba de no rastrear a las personas, simplemente no apuntar a ellos, lo que significa que los rastreadores aún pueden recopilar los datos, pero no pueden usarlos para mostrar a las personas anuncios intrusivos basados ​​en lo que habían recopilado. La incapacidad para llegar a un compromiso sobre qué DNT debería llevar a sitios como Reddit a declarar “no existe un estándar aceptado sobre cómo un sitio web debe responder a la señal [No rastrear], [por lo que] no tomamos ninguna medida en respuesta a esta señal ".

Para demostrar su apoyo teórico a DNT, o desde una perspectiva más escéptica, para obtener una prensa positiva, Google, Microsoft, Apple, Mozilla y otros comenzaron a ofrecer la opción "No rastrear" en sus respectivos navegadores, pero sin un consenso sobre las acciones requeridas en respuesta a la señal DNT: 1, estos navegadores simplemente están pidiendo privacidad a gritos en el vacío.

“Es realmente triste que las empresas no estén escuchando a sus usuarios y pongan pretextos débiles y engañosos para no respetar su elección de privacidad”, dijo Andrés Arrieta, gerente de proyectos de tecnología de la Electronic Frontier Foundation, quien intentó en 2017 revivir Do Not Track al establecer un nuevo estándar de lo que deben hacer los sitios web cuando ven que alguien envía la señal DNT: 1. (Todos lo ignoraron).

“Hubiera sido mejor para la web si DNT hubiera funcionado. Era la opción educada: los usuarios podían indicar sus preferencias y los sitios web respetarían esas preferencias ”, dijo Mayer por teléfono. “La alternativa es la opción no educada de bloqueo de anuncios y bloqueo de cookies, que es la forma en que avanza la conversación. En un mundo sin DNT, el bloqueo de anuncios ha despegado ".

Cada año, más personas activan los bloqueadores de anuncios , para disgusto de los sitios web, lo que hace que los editores establezcan muros de pago y utilicen solicitudes emergentes para rogar a la gente que los desactive. (Puede ver este último navegando por nuestros sitios aquí en Gizmodo Media Group). Apple y Mozilla están creando herramientas en sus navegadores para bloquear el seguimiento de terceros; en el caso de Firefox, será por defecto.

Dennis Buchheim, vicepresidente senior del Tech Lab del grupo de publicidad en línea IAB , dijo en un comunicado que DNT, tal como se diseñó, era un instrumento demasiado directo y no permitía a los usuarios “eximir a sus sitios de confianza, limitando efectivamente a los usuarios a todos o -nada." Él llama a las nuevas ofertas anti-rastreo de Apple y Mozilla "una evolución pobre pero lógica de las intenciones de DNT" y espera un "enfoque más colaborativo" que implique a los usuarios decirle a los sitios uno por uno qué rastreo están dispuestos a permitir.

Mientras tanto, el rastreo se está volviendo aún más intrusivo y se está extendiendo al mundo real, con teléfonos que emiten sonidos ultrasónicos y Google rastrea las ubicaciones de los usuarios de Android a pesar de sus preferencias declaradas . Al no dar a las personas una opción real sobre si están dispuestas a ser rastreadas, Internet permanece encerrada en una carrera armamentista por la privacidad, con nuevas herramientas y métodos que se crean constantemente para tratar de subvertir los deseos de la parte al otro lado del mundo. división de datos. Mientras tanto, los legisladores en DC continúan sus décadas de charlas vacías sobre la aprobación de una ley federal de privacidad para regular la intermediación de datos en línea. Si finalmente tienen éxito este año, la principal motivación es anular una sólida ley de privacidad aprobada recientemente en California , que no es el más puro de los motivos.

Dado que la mayoría de las personas involucradas ven Do Not Track como un experimento fallido, ¿qué hacemos con él ahora? Al menos un navegador está considerando deshacerse de la opción.

“Mozilla ha sido un firme defensor del concepto DNT, pero está decepcionado por la baja tasa de adopción en la industria”, dijo el líder de productos de Firefox, Peter Dolanjski, en un comunicado enviado por correo electrónico. “Es por eso que hemos anunciado planes para un conjunto más sólido de protecciones predeterminadas que no dependen de que los sitios decidan independientemente si respetar la intención del usuario. Evaluaremos qué hacer con el entorno DNT a medida que implementamos estas protecciones ".

Muchos de los tecnólogos y defensores de la privacidad que impulsaron la opción No rastrear hace una década admiten que la configuración podría dar a los usuarios una falsa expectativa de privacidad, pero siguen obstinadamente apegados a ella.

“La bandera le da a los sitios web una fuerte señal de la demanda de privacidad de sus usuarios”, dijo Narayanan por correo electrónico.

Algunos piensan que “Do Not Track” no debería abandonarse por la esperanza de que algún día finalmente pueda tener el poder de hacer algo.

“Hemos visto una fuerte adopción de Do Not Track por parte de los usuarios, en lugar de las empresas, con millones de solicitudes de privacidad de los usuarios ignoradas”, dijo Aleecia McDonald, profesora asistente en la Universidad Carnegie Mellon, quien ayudó a supervisar el proceso DNT. "El impulso a la privacidad en Europa podría utilizar Do Not Track como mecanismo técnico, al igual que la nueva ley de privacidad del consumidor de California ".

En otras palabras, tenemos una herramienta que funciona para decirle a Internet que una persona quiere privacidad. El problema es que las empresas que dominan Internet, en su mayor parte, se tapan los oídos y dicen: "Nah, nah, nah, nah, no te escucho, nah, nah, nah, nah, no" No te escucho ”, y continuará haciéndolo hasta que el gobierno los obligue a sacarse los dedos de las orejas.

Gabe Weinberg, el fundador del motor de búsqueda privado DuckDuckGo, que no rastrea a ninguno de sus usuarios, puede haberlo enmarcado mejor. Él piensa que, a menos que se apruebe una ley federal que "le dé un toque regulatorio real a Do Not Track", la opción "debería eliminarse de todos los navegadores porque de lo contrario es engañosa y da a las personas una falsa sensación de seguridad".

Hasta que eso suceda, tenga en cuenta que si activa "No rastrear", no hará nada para protegerlo a menos que esté navegando en Pinterest o leyendo Medium mientras está desconectado. Una cosa es decirle a alguien que quieres que te dejen en paz y otra es hacer que se preocupe.

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