Desgastado: el desafío de comprar ropa sostenible

El Día de la Tierra se acerca rápidamente, y eso significa que mi bandeja de entrada está llena de correos electrónicos promocionales de marcas de ropa que anuncian que se están volviendo "sostenibles" o que fabrican productos "ecológicos". Pero resulta que esas etiquetas no significan mucho.

Tampoco lo hacen otras palabras de moda ambientales comunes en el marketing de moda como "verde", "natural", "limpio" o "ético". Esto se debe a que estos términos carecen de definiciones legales concretas, lo que significa que las marcas no tienen que cumplir con criterios específicos para usarlos.

A medida que crece la preocupación del público por la crisis climática, la contaminación y otros problemas ecológicos, en particular entre los millennials codiciados por las marcas, más de nosotros buscamos formas de comprar que no empeoren estos problemas. Un informe encontró que las búsquedas web de "moda sostenible" se triplicaron entre 2016 y 2019. Las empresas quieren clientes; los clientes quieren opciones más ecológicas. No es de extrañar que tantas marcas pongan estos términos vagos en las etiquetas en un intento de cortejar a la gente.

Algunas empresas intentan hacerlo mejor. Pero para muchos otros, las palabras de marketing blandas son todo lo que hay. Muchas marcas imprimen el término "sostenible" en los envases sin realizar ningún cambio real. Hay una palabra para eso: lavado verde.

De manera molesta, el lavado verde es otro término que no ha sido definido legalmente. Wren Montgomery, profesor asistente de sostenibilidad en la Escuela de Negocios Ivey de Western University en Canadá, dijo que es el tipo de cosas que reconoces cuando ves. En un informe de 2020 sobre el fenómeno, ella y un colega también intentaron definir una definición de trabajo del término y propusieron lo siguiente: "Comunicación que induce a error a las personas a formar creencias demasiado positivas sobre las prácticas o productos ambientales de una organización".

El lavado verde está muy extendido y puede dificultar mucho a los compradores que intentan comprar ropa que no arruine el planeta.

“Hemos visto datos [que muestran] que estos términos confunden mucho a la gente”, dijo.

No me malinterpretes: hay algunos términos ecológicos que se encuentran a menudo en los envases y etiquetas que en realidad tienen un significado claro. Un ejemplo es “orgánico”, que se refiere a una certificación otorgada por el Departamento de Agricultura a las marcas que cumplen con criterios específicos. Puede debatir si esos estándares federales son lo suficientemente sólidos, pero para afirmar que algo es "orgánico", las marcas deben demostrarlo.

También hay organizaciones que trabajan para evaluar los impactos ambientales de las marcas. La organización sin fines de lucro Stand.Earth, por ejemplo, creó el Filthy Fashion Scorecard para calificar los compromisos climáticos de las empresas de ropa. Es un fastidio, descubrió que casi ninguno de ellos cumplía realmente con los estándares del Acuerdo Climático de París, pero puede ser un gran recurso para cualquiera que tenga problemas para elegir dónde comprar ropa.

Sin embargo, en última instancia, nuestras elecciones personales no van a limpiar la industria de la moda, que contribuye a la crisis climática , crea montones y montones de desechos y, de lo contrario, arruina los ecosistemas naturales. Tenemos que luchar por estándares más estrictos para la industria de la moda en su conjunto y presionar a nuestros funcionarios electos para que obliguen a las empresas a limpiar sus actos. Entonces, no necesitaríamos buscar etiquetas ecológicas, porque toda la ropa sería realmente sostenible.

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