Erinnern Sie sich an einige der besten Lebensmittel- und Getränkeanzeigen des Super Bowl

Werbung SUPER BOWL
2020-02-02 05:57.

Super Bowl-Werbespots sind fast (wenn auch nicht ganz) so innovativ wie der Puppy Bowl und gehören zu einer eigenen Werbeliga. Auf Partys hört man immer: "Oh, ich komme nur zum Essen und achte auf die Werbung." Das bin ich, was du hörst. Ich bin derjenige, der es sagt, während ich mit einer Hand einen weiteren Jalapeño-Popper in meinen Mund stopfe und mit der anderen eine Handvoll Chips greife.

Lebensmittel- und Getränkemarken geben für 30 Sekunden Super Bowl-Sendezeit mehr als 5 Millionen US-Dollar aus. Als Referenz sind 30 Sekunden die gleiche Zeit, die Sie zum Lesen von etwa 150 Wörtern benötigen. Du bist gerade bei 113. Ich werde Sie wissen lassen, wenn wir die 5-Millionen-Dollar-Marke erreicht haben.

Das Ziel für Super Bowl-Anzeigen ist hoch: Sie versuchen nicht nur, erträglich zu sein, sondern auch unvergesslich . Loyalität fördernd. Sie konkurrieren mit einer Toilettenpause während des Spiels um die Aufmerksamkeit Ihres Gehirns und wollen gewinnen. (Wir haben 150 Wörter getroffen, Baby! Das sind 5 Millionen Dollar!) Hier sind einige Anzeigen aus der jüngsten Super Bowl-Geschichte, die es tatsächlich geschafft haben, diesen Kampf zu gewinnen und für alle Zeiten in unserem Gehirn zu bleiben. Lieben Sie sie oder hassen Sie sie, was wir als Gesellschaft seit fast einem Jahrhundert gegessen haben, wurde zum Teil durch den Erfolg dieser Werbespots beeinflusst - selbst wenn wir jede Werbepause damit verbringen, mehr Büffel-Hühnchen-Dip zu trinken .

Dies war Cheerios 'erste Super Bowl-Anzeige und sie fungierte als Fortsetzung eines Werbespots aus dem Jahr 2013, in dem eine interrassische Familie mit einer süßen Tochter namens Gracie auftrat. Die erste Anzeige löste bei einer lautstarken Minderheit von Zuschauern heftige Reaktionen aus, die General Mills dazu zwangen, alle YouTube-Kommentare zu deaktivieren. Aber das darauffolgende nationale Gespräch veranlasste Cheerios, während des Super Bowl XLVIII eine Folgeanzeige zu veröffentlichen, in der Gracie und ihre (wachsende) Familie erneut vorgestellt wurden. Hier gibt es keinen Haken; Es ist nur ein ruhiges Stück Leben, das Cheerios mit „Liebe“ verbindet. Für eine Legacy-Marke wie Cheerios war es jedoch ein bedeutender Schritt, die Verbraucher des 21. Jahrhunderts zu reflektieren und von bösen Kritikern nicht gekannt zu werden.

Betty White wird bereits als nationaler Schatz und komödiantische Freude verstanden, weshalb es so offensichtlich erscheint, sie als Mittelpunkt eines Super Bowl-Werbespots zu verwenden, dass sie an Faulheit grenzt. Aber 2009 und 2010 waren der Höhepunkt der Betty White-Renaissance, und Snickers brauchte in dieser Zeit einen garantierten Sieg: Die Verkäufe waren eingebrochen, und die Süßigkeiten riskierten, als die Nummer eins der Schokoladentafeln von ihrem Thron gestürzt zu werden. Wie wir 2020 nur allzu gut wissen, war die Taktik erfolgreich. Es startete die Werbekampagne „Du bist nicht du, wenn du hungrig bist“, die bis heute andauert, und der weltweite Umsatz stieg um mehr als 15%. Vielleicht ist die Lehre hier, dass wir alle wirklich, wirklich einen 88-Jährigen mit perfektem komödiantischem Timing sagen hören wollen: "Das sagt deine Freundin nicht ."

Von 2007 bis 2016 führte Frito-Lay eine Promotion mit dem Titel „Crash the Super Bowl“ durch, bei der die Öffentlichkeit aufgefordert wurde, ihre eigenen Doritos-Werbespots einzureichen, die während des Spiels ausgestrahlt werden sollten. „House Rules“ war einer von vier Gewinnern im Jahr 2010, die durch Online-Abstimmung ermittelt wurden und viel Online-Chatter generierten. Es sah einfach nicht aus wie andere Super Bowl-Anzeigen, weil es natürlich nicht so war. Benutzergenerierte Inhalte sind so ziemlich zum Brot und zur Butter der Werbebranche geworden - sehen Sie sich nur an, wie sehr wir allein in diesem Jahr an Super Bowl-Werbeaktionen teilnehmen sollen - und „House Rules“ war ein früheres Beispiel dafür, wie sich Unternehmen wenden können ihre engagierten Fans, um Begeisterung für sie aufzubauen.

Dieser Werbespot war einfach, entzückend und seltsam. Wir möchten jedoch sicherstellen, dass jeder über diese Anzeige Bescheid weiß, dass sie von einem jungen Gore Verbinski, einem der bekanntesten Fluch der Karibik , The Ring und Rango, inszeniert wurde . (Und Mausjagd , was Sinn macht.)

Zoe Kravitz macht ASMR in den Bergen. Das ist es. Das ist der ganze Tweet. Dieser Werbespot spielte nicht mit Humor oder Herzensangelegenheiten (die „großen Zwei“ der Super Bowl-Werbung), sondern ging stattdessen in Richtung hirnkribbelnder Schönheit. Es war eine wunderbare Erholung von der emotionalen Achterbahnfahrt eines Pats-Rams-Spiels, ganz zu schweigen von den Höhen und Tiefen der anderen Anzeigen, die es umgaben. Michelob Ultra entschied sich dafür, die Sinne der Zuschauer mit einer Oase mitten im Spiel zu beruhigen. Sie bot momentane Entspannung und ein wirksames Argument für das Trinken von Michelob Ultra Pure Gold, dem Bier, das anscheinend weiß, was die jungen Leute mögen.

Peter Dinklage zu sichern, um in einer blinzelnden Hommage an Game Of Thrones zu spielen, wäre wahrscheinlich ein Erfolgsrezept gewesen, zumal Super Bowl LII innerhalb eines Jahres ohne neue Thrones- Episoden gefallen wäre. Aber dieser Werbespot ist stattdessen ein Meisterwerk der Schichtung. Es ist ein laminierter Teig einer Anzeige. Es ist schwer zu sagen, was ein Aufzugsstellplatz für diese Kampagne möglicherweise gewesen sein könnte, da Sie 50 Stockwerke benötigen würden, um eine Erklärung aller seiner Elemente zu erhalten: Peter Dinklage + Morgan Freeman + Busta Rhymes + Missy Elliot + Westeros Ästhetik + Jimmy Fallon -esque Lippensynchronisation + die feurige Kraft von Doritos Blaze + die kühlende Kraft von Mountain Dew Ice. Aber es ist denkwürdig als einer der seltenen Fälle, in denen das Werfen jedes heißen, relevanten Teils der Popkultur in einen Mixer tatsächlich zu einem lustigen, übertriebenen Super Bowl-Werbespot mit viel Potenzial für das erneute Anschauen führte. Ich hebe meinen Kelch aus Gebirgstau zum Gruß.

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