Abgenutzt: Die Herausforderung beim Einkaufen für nachhaltige Kleidung

Der Tag der Erde rückt immer näher und das bedeutet, dass mein Posteingang voller Werbe-E-Mails von Bekleidungsmarken ist, die ankündigen, dass sie „nachhaltig“ werden oder „umweltfreundliche“ Produkte herstellen. Aber es stellt sich heraus, dass diese Labels nicht viel bedeuten.

Auch andere im Modemarketing gebräuchliche Umweltbegriffe wie „grün“, „natürlich“, „sauber“ oder „ethisch“ sind nicht üblich. Dies liegt daran, dass diese Begriffe keine konkreten rechtlichen Definitionen haben, sodass Marken keine spezifischen Kriterien erfüllen müssen, um sie zu verwenden.

Angesichts der wachsenden Besorgnis der Öffentlichkeit über die Klimakrise, die Umweltverschmutzung und andere ökologische Probleme - insbesondere unter den von Marken begehrten Millennials - suchen immer mehr von uns nach Einkaufsmöglichkeiten, die diese Probleme nicht verschlimmern. Ein Bericht ergab, dass sich die Websuche nach „nachhaltiger Mode“ zwischen 2016 und 2019 verdreifacht hat. Unternehmen wollen Kunden; Kunden wünschen sich umweltfreundlichere Optionen. Es ist kein Wunder, dass so viele Marken diese vagen Begriffe auf Etiketten schlagen, um Menschen zu werben.

Einige Unternehmen versuchen es besser zu machen. Aber für viele andere gibt es nur matschige Marketingwörter. Viele Marken drucken den Begriff „nachhaltig“ auf Verpackungen, ohne echte Änderungen vorzunehmen. Dafür gibt es ein Wort: Greenwashing.

Ärgerlicherweise ist Greenwashing ein weiterer Begriff, der gesetzlich nicht definiert wurde. Wren Montgomery, Assistenzprofessor für Nachhaltigkeit an der Ivey Business School der Western University in Kanada, sagte, dass man so etwas erkennt, wenn man es sieht. In einem Bericht über das Phänomen aus dem Jahr 2020 versuchten sie und eine Kollegin auch, eine funktionierende Definition des Begriffs festzulegen, und kamen auf Folgendes: „Kommunikation, die Menschen dazu verleitet, übermäßig positive Überzeugungen über die Umweltpraktiken oder -produkte eines Unternehmens zu entwickeln.“

Greenwashing ist weit verbreitet und kann es für Käufer, die versuchen, Kleidung zu kaufen, die den Planeten nicht ruiniert, sehr schwierig machen.

"Wir haben gesehen, dass Daten [die zeigen], dass diese Begriffe Menschen wirklich verwirren", sagte sie.

Sie mich nicht falsch: Es gibt einige grüne Begriffe gefunden , oft auf Verpackungen und Etiketten , die eigentlich klare Bedeutungen haben. Ein Beispiel ist „Bio“, das sich auf eine Zertifizierung bezieht, die vom Landwirtschaftsministerium für Marken vergeben wurde, die bestimmte Kriterien erfüllen. Sie können darüber diskutieren, ob diese Bundesstandards stark genug sind oder nicht, aber um zu behaupten, dass etwas „organisch“ ist, müssen Marken dies beweisen.

Es gibt auch Organisationen, die daran arbeiten, die Umweltauswirkungen von Marken zu bewerten. Der gemeinnützige Stand.Earth hat zum Beispiel die Filthy Fashion Scorecard erstellt , um die Klimaschutzverpflichtungen der Bekleidungsunternehmen zu bewerten. Es ist ein Mist - es hat sich herausgestellt, dass kaum einer von ihnen tatsächlich die Standards des Pariser Klimaabkommens erfüllt -, aber es kann eine großartige Ressource für jeden sein, der Schwierigkeiten hat, zu entscheiden, wo er Kleidung kaufen möchte.

Letztendlich werden unsere persönlichen Entscheidungen jedoch nicht die Modebranche aufräumen, was zur Klimakrise beiträgt , Haufen und Haufen von Abfällen erzeugt und ansonsten natürliche Ökosysteme durcheinander bringt. Wir müssen für strengere Standards für die gesamte Modebranche kämpfen und unsere gewählten Beamten dazu drängen, Unternehmen zu zwingen, ihre Handlungen zu bereinigen. Dann müssten wir nicht nach grünen Etiketten suchen, da alle Kleidungsstücke wirklich nachhaltig wären.

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