誰もがインフルエンサーになるのは時間の問題です

インフルエンサーは死んでいますが、心配はいりませんが、世界のオリビアジェイドは、 より小さないとこを生み出しました。マイクロインフルエンサーの時代へようこそ。

Vergeによると、フォロワーが比較的少ないインフルエンサー(「小さい」は、フォロワーが10,000人から100,000人弱)はしばらくの間傾向があり、「自分の好みを信頼する緊密なオーディエンス」の広告主を 引き付けています。しかし、小規模なインフルエンサー、つまりマイクロインフルエンサーが急速に標準になりつつあります。2018年、Wiredは、「親密で熱心なコミュニティ」との「ニッチなインターネットパーソナリティ」と引き換えに、100万人以上のフォロワーハンドルを敬遠する企業が増えていると報告しました。。」

A sがインフルエンサーと通常Instagrammer間の分裂はfollowers-の少ない、より少ない数となっ及び少なくmoney-すでに不明確Instagrammer業界がぼやけて取得するためにバインドされています。この異所性の考えを沈めましょう。誰もがインフルエンサーになるのは 時間の問題です。

Women's Wear Dailyが発見したように、ファッション業界向けのマーケティングおよびデータ分析サイトであるLaunchmetricsは、最近、インフルエンサー市場に関するレポートを公開しました。同社は600人以上の「マーケティング、コミュニケーション、広報の専門家」と200人のインフルエンサーを調査し、マイクロインフルエンサーと協力することを好む多数のマーケター(調査対象全体の40%以上)を発見しました。このグループは、中規模のインフルエンサー(100,000〜500,000のフォロワー)、メガインフルエンサー(500,000〜200万のフォロワー)、オールスターのインフルエンサー(200万を超えるフォロワー、アリアナグランデと一握りの10代のゲーマー。) 

便利なグラフは、内訳を示しています。

しかし、なぜブランドは初期のフォロワーを持つインフルエンサーに迂回しているのでしょうか?WWDのAlexaTietjenは、ピボットが「信頼性」の問題を解決すると主張しています。で、ますます飽和インフルエンサー市場 、それはあまりすぐにプロのように見える小さなアカウントを信頼する方が簡単です。ロジックトラック:フォロワーが100,000未満のアカウントでは 通常、エンゲージメント率が高くなります。 これらの小さなアカウントは、多くの場合、あなたのお金を取り除くための洗練された企業スキームではなく、家族が何かクールなものを勧めているように、より親しみやすく、よりアクセスしやすいように見えます。

ビジネス用語では、それはおそらく「真正性」です。

しかし、フォロワーが少なく、大規模なインフルエンサースターの大金を要求しない可能性が高い小さなアカウントへのピボットの暗い副作用があります。フォロワーが多いほど、コストも高くなります。そして、マクロ、インフルエンサー-の運命オーバーフレットしないうまくやっているように見えるより高価な労働者のプロフェッショナリズムをアンダーカット:新進気鋭の若手影響力を探し出すことでブタを、ブランドは、古典的な技法を使用しています。これは古くからのビジネス戦略であり、収益の低い労働者を探し、そのラインを標準的な慣行にします。また 、フォロワーが少ないインフルエンサーはチームが小さい(またはチームがない)可能性が非常に高いため、料金を交渉する際の保護が弱くなります。 

どちらかといえば、マイクロインフルエンサーの成長は、より多くのたわごとを売りたいという大企業の願望の延長であり、マイクロインフルエンサーを使用して、Win-Winの状況を設計しました:信頼できる安価で粘着性のある形式の広告、皮肉なことに、それが#adであるという事実をどれだけうまく覆い隠しているかのためです。

もちろん、良いニュースは、300人のフォロワーのInstaのブランドを変更して、大金を稼ぐ時が来たということです。

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