誰もがインフルエンサーなら誰もインフルエンサーではない

週末に、ジャーナリストのケイリー・ドナルドソンが作成したTwitterスレッドは、Instagramのインフルエンサーであるキャロラインキャロウェイが165ドルの4時間のセミナーツアー(彼女が出席しない1時間)を企画してファンに「自分らしく」なる方法を教育しようとした試みに続きました。キャロウェイには829,000人のフォロワーがいます。これは、蘭の花の冠の作り方 など、参加者に消えないスキルを提供する彼女の自助クラスに真の関心を集めるのに十分なようです。

キャロウェイのセミナーは、彼女の前に Instagrammersが開催した多くのソーシャルメディアマスタークラスのように、すぐに解き明かされ、詐欺にすぎないことが明らかになりました。ドナルドソンが記録したように、キャロウェイのイベントは、実際のシンポジウムから、簡素 化されたファイアフェスティバルのような出会いと挨拶へと形を変えました。彼女はチケットを販売した町の会場を予約できず、Eventbriteの30日間の全額返金期間内にチケットをリリースしました。彼女はビデオグラファーと写真家を無料で雇おうと試み、それから補償を申し出ましたが、それは反発の後でのみでした。いくつかの機能的なイベントに実際に参加した人々は、吹雪の間に地面に座ってレタス(元々は期限切れのInstagramストーリーでキャロウェイ自身が「調理した」サラダとして販売されていました)を食べて、彼女が影響力の物語で彼らを尊敬しているのを聞いたと思われます彼女がInstagramに基づいて回想録のために与えられた$ 100,000の本の前払いをスキップして、彼女が書いていなかったのとまったく同じです。または、彼女がお金を吹き飛ばし、出版社から訴えられ、その後、Etsyで本の提案のページを1章あたり約7ドルで販売したこともあります

キャロウェイのようなインフルエンサーにとって、パフォーマティブなオンラインIDは、彼女のような人々のためだけに予約された、簡単に市場に出せる、意欲的なライフスタイルのコマーシャルです。彼女が喜ばしい写真やInstagramのストーリーで受けたエンゲージメントが、IRLイベントに変換されないということは、影響を与えることに固有の神話を確認するだけです。彼女は、それを切望するほとんどの人がアクセスできない画像を販売するビジネスを行っています。 Instagramの境界の外に気づいていません。

もちろん、Callowayは、自分自身の収益化に投資したソーシャルメディアユーザーの長い歴史のほんの一例です。InstagramやYouTubeのようなプラットフォーム全体のファッションと美容のパーソナリティは、何年もの間、その人気を利用して物事を甘やかしてきました。オリジナルのBeauTubersの1人であるMichellePhanは、チュートリアルをオンラインで投稿することでキャリア全体を築き上げ、最終的にはニューヨーク市の地下鉄全体に投稿されたドクターペッパー広告でランコム と彼女の顔を扱ったChiaraFerragniと彼女の非常に人気のあるファッションブログTheBlonde Saladは、ソーシャルメディアに移行し、現在1,580万人のInstagramフォロワーがいます。それから、彼女は大規模なブランド取引を獲得し、最終的には彼女自身の衣料品と靴のラインにつながりました。インフルエンサー(およびKardashian-Jenners )が、デトックスフィットティー やウエストトレーナー、さらにはProactivの ような危険でありながら手頃な価格の減量製品など、自分たちがおそらく使用しないものを販売しているのを見るのが最も一般です。それらは、最高入札者に販売する準備ができているアカウントです。それでも、「インフルエンサー」という用語は非常に広範になり、さまざまなソーシャルメディアのアイデンティティをすべて網羅することを意味しているため、意味がなくなりました。

2013年、ノースイースタン大学の学生であるマリッサマレンは、チーズプレートの楽しい写真を共有することに専念するTumblrを立ち上げました。翌年、彼女は同じ野心を持ってInstagramアカウントを立ち上げました。Voxの最近のインタビューによると、Mullenは、チーズ関連のハッシュタグを検索し、それらを使用するすべての画像を気に入って、積極的にフォロワーを増やしたと述べました。彼女の計画はうまくいった。最初の1年以内に、彼女には約5,000人のフォロワーがいました。印象的で、必ずしも今日の市場で「インフルエンサー」と呼ばれるほどではありませんが、新進気鋭のページへの投資に関心のあるブランドを魅了するのに十分です。

Mullenの場合、それはWhole Foodsからの100ドルのギフトカードを意味し、彼女の現在の2つのInstagramアカウントを成長させ続けたいという願望を意味しました:チーズプレートの写真を独占的に投稿するThat Cheese Plateと、ステップバイステップガイドのCheese by Numbersそれらを作成する方法について。6年間の着実なブランド構築の後、 両方のアカウントには合計68,000人のフォロワーがいます。Callowayと比較した場合の小さなジャガイモ、または1つのInstagram投稿で$ 20,000〜 $ 60,000以上のスコアを獲得 できる少数のソーシャルメディアインフルエンサーです。

「インフルエンサー」はますます恣意的なラベルになっていることを思い出してください。ソーシャルメディアの存在を収益化したい人々が使用する主に自己油そそがれた用語であるため、誰かがインフルエンサーになる特定のバロメーターはありません。アカウントがブランド取引や大手企業からの無料のものを獲得するのに十分な大きさであるかどうかを決定する指標はありません。Izeaは、ヘルプ影響力の目的はブランドのコンテンツを作成することをサービスは、場合信じされる、「インフルエンサー」は10万人の以上の信者や加入者を持っています。その定義によれば、ミューレンのような人々は影響力を持っていません。彼らは単にInstagramにいます。彼らはマイクロインフルエンサーと見なすことができます。これは、歯磨き粉とフェイスクリームを自分のプロフィールに飛ばす日常の人々を指す新しい用語ですが、それでも誤解を招く可能性があります。フォロワーが1,000人未満のアカウントでは、通常、約15%のエンゲージメントが見られます。アカウントが大きくなるにつれて数は減少します。これは単純な社会科学です。これらの小さなアカウントは私たちの友人や家族のものであり、私たちは友人や家族が私たちに提案することに注意を払う傾向があります。

Mullenは、インフルエンサーとマイクロインフルエンサーの世界の中間に住んでいますが、実際には問題ではありません。彼女(および他の人)がそう言っているという理由だけで、彼女はインフルエンサーです。たとえば、先月、彼女はレイチェルレイショーに招待され、彼女のチーズバイナンバーシステムを宣伝しました。これは、ソーシャルメディアを金銭的利益のために活用するためのステップバイステップガイドとしても機能します。(それほど多くのお金ではありません。MullenはVoxに彼女のInstagramアカウントは彼女の総収入の約10%しか占めていないと言いました。)Instagramは風変わりで反復的な美学とニッチなシンプルさで繁栄しています。しかし、曝露の増加は必ずしもそれが影響力があることを意味するわけではありません。それは単に露出の増加を意味します。

用語「インフルエンサー」はますます無意味になってきている、設立「影響力」を持つもの、誰の仕事は用語から離れて移動し始めています。昨年の夏、ジャックBedwaniの頭プロジェクト、ブランドコンサルティング機関は、語った 大西洋の中に「本当の」影響力として特定非影響力を記述するとき「ネットはとても広く、用語『インフルエンサー』はとても緩んでいる」という無料のホテルの部屋を獲得するために。数か月後、The Atlanticは、他のブランド、特に高級ホテルを後援することに興味を持ってもらうために、ブランド取引偽造する「インフルエンサー」について別の話を しました。その例では、インフルエンサーの希望者は、ブランドの動揺と重要性を説得することを目指しています。彼らはまた、彼らが ページに表示するものをフォロワーに納得させることを目指していますが、それらのユーザーは 彼らがフォローしている人気のあるアカウントの投稿の有効性を気にしないかもしれません

たとえば、意欲的なインフルエンサーであるテイラーエバンスは、マイアミへの「プレス旅行」全体を偽造しました。「レストランでたくさんの写真を撮り、「おもてなしをしてくれたXYZレストランに感謝します」と投稿しました。」と彼女はアトランティックに語っ。「あなたはそれを、あなたそのブランドと確立された関係を持っていると人々が解釈できるように言います…あなたがただ楽しむだけでなく、あなたが別の都市や州にいる理由があるように見える方法でそれが認識されることを願っています週末の休暇。」完全に作り上げられたとしても、獲得した豪華な無料旅行について一般の人々に自慢することには、ある程度の影響力があります。

最も明白な意味で、「本当の」インフルエンサーは、自営業の、彼ら自身が使用または気にしない製品をホックしながら、良いお金を稼ごうとする従来の魅力的な人々です。彼らの投稿は双曲線のインフォマーシャルのようなもので、より良い光を浴びて、はるかに良い角度を持っています。それは人気のソーシャルメディアアカウントを持っている人にも当てはまりますが、それらのハンドルの後ろにはまだ自律的な人々がいて、彼らが自分自身を付ける製品やサービスの種類について決定を下しています。キャロウェイは、それが実用的であるか可能であるかにかかわらず、セミナー(見た目も音も良い魅力的で法外に高価な練習)を作成するためにサインオンしました。Mullenは、Voxのインタビューで、視聴者を怒らせた過去のウォルマートのスポンサーシップについて説明しました。契約に対する彼女の不満は、彼女が皿に低眉チーズを使用していたためではなく、彼女の信者が動揺したためでした。そしてもちろん、ウォルマートはダウンマーケットであり、現実の生活であり、Instagramのほぼユビキタスなデザイナーの美学に準拠していません。そのチーズプレートの成功は、手頃な価格で販売されている大規模なボックス小売店では見つけることができない、排他的で高価な、審美的に心地よいイメージに基づいています。

どちらかといえば、最終的に無意味な「インフルエンサー」の危険性は、単に彼らが人々であり、いかなる価格で販売された企業でもないということではなく、消費者の贅沢に影響を限定することです。

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