BMWはその醜い車を守るために奇妙なマーケティングキャンペーンを開始します

BMW bmw ix
2020-11-17 07:09.
ジェイソン・トーチンスキー編集の画像

2022年のBMWiX 、バイエルンの自動車メーカーが最近手がけた多く 大型車 と同様に、その偏光スタイリングに対して大きな批判を呼んでいます。しかし、BMWは単に苦情をスライドさせるのではなく、「変わらない理由は何ですか?」という奇妙な新しいマーケティングキャンペーンを使用して電気iXを擁護しています。自動車メーカーはツイッターで「OKブーマー」というフレーズを使用し、オースティンモデルを参照して、車両が「リスの歯を持つアレグロ」のように見えるという苦情から身を守り ます。繰り返しますが、全体が奇妙です。

iXは、BMWの今後の主力電動SUVであり、まったく新しいモジュラープラットフォーム上に構築され、300マイルの航続距離とともに印象的な加速を約束します。しかし、他のいくつかの最近のBMWデザインのように、それ は少しバックトゥースに見える背の高いグリルを持っています。これは、車両のデビュー をカバーする記事のコメントセクションで読むことができるように、かなりの数の人々を怒らせました。BMWはこれが起こることを知っていたので、同社は車の外観を守るための広告キャンペーンを開始することで批判の前に出ました。

このキャンペーンについては、最初のデビュー投稿で、「変更しない理由は何ですか?」というタイトルのコマーシャルを埋め込んで言及しました。以下に示すそのスポットには、BMWのデザインに対するさまざまな批判(「電気自動車を普通の車のように見せることはできませんか?」などの批判)に取り組むナレーターが含まれています。と「低予算の80年代のSF映画のように見えます。」

ビデオの中で、ナレーターは次のように答えています。「私たちはどういうわけか未知のものに不快感を覚え始めましたか?それとも、何か新しいことを受け入れるのをやめただけですか?」

これは、リック・モラニスとジャスティン・ロングの混合物のように見える私の後退した生え際、短い身長、顔に明らかに感銘を受けていない誰かとデートするときに使用する予定のアプローチです。「いや、いや」彼女が夕食の席から立ち上がる準備をしているとき、私は叫びます。彼女の顔は彼女の胃の中身を保持しようとして失敗したために青くなりました。「あなたは私を恐ろしいと思うかもしれませんが、あなたはもっとオープンマインドである必要があるだけです!」

私はこれがうまくいくに違いない。

BMWはiXの防衛に非常に熱心であるため、ブランドは「OK、ブーマー」という表現が前に付いたマーケティングスローガンをツイートしました(以下を参照)。これは、デザインが醜いと思う人々に、自分たちが狭すぎると思っていることを単に説得しようとするよりも、さらに疑わしい動きのように思えます。結局のところ、グループとしての彼らの豊富な欠陥にもかかわらず、ベビーブーマーには若い世代にはないことが1つあります。それはお金です。そしてそれはたくさん。

「OK、ブーマー」というフレーズでその人口統計を却下することは、特に高級自動車メーカーにとって、疑わしい呼びかけのように思われます。しかし、誰が知っているか、多分BMWはTwitterの使い方を知らない非大統領のブーマーに頼っている。

そのTwitterスレッドで、新しいiXを「リスの歯を備えたスリットアイアレグロ」と呼ぶコメンターは、BMWから次のように回答しています。「新しい方法を採用するには、新しい外観を試す必要がある場合があります。」

それは陽気な批判に対する少し不毛な反応です。私は個人的に、BMWが1つ、手放して、車のスタイリングに自信を持って、本当に防御戦略に傾倒することを望んでいます。オースチンアレグロの男に、あなたは何を知っていますか?アレグロは実際にはかっこいい小さな車であり、リスの歯は本当に悪いラップを持っています。だから曲がってください。

しかし、いいえ、彼らは思いついた:「新しい方法をとるために、あなたは時々新しい外見を試みなければならない」。あなたはそれで意見を揺るがすつもりはほとんどありません。

キャンペーン「変わらない理由は何ですか?」は言及する価値があります。iXの外観だけでなく、実際には電気自動車の採用に消極的な人々に焦点を当てています。キャンペーンのメインウェブページには、EVとその制限について人々が抱く多くの質問に対するBMWの回答が掲載されています。しかしもちろん、iXのデザインについてはまだたくさんあります。ここに引用があります:

ここに別のものがあります:

そして別の:

全体が奇妙です。あなたの車が恐ろしいものではないことを誰かに納得させようとすることは困難な戦いであり、あなたは間違いなく生ぬるいマーケティング戦略でそれを達成するつもりはありません。あなたがあなたのデザインを守ることに着手しているなら、上司であるそのオースチンアレグロの男見せてください

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