ビル・シモンズは大きすぎて潰せない

「2016年にコンテンツを作成することの最も良い点は、優れたコンテンツがあれば、あなたが誰で、どこにいても、人々はそれを見つけるでしょう。」

5月からのビル・シモンズの悪名高いツイートは、絶望的にナイーブであるか、絶望的に愚かでした。彼のHBO番組、Any Gived Tuesdayは、わずか82,000人の視聴者を集めてから一週間後、最初のシーズンが完了する前にキャンセルされました 。comScoreによると、彼のWebサイトであるRingerは、10月にわずか42万人のユニークビジターを引き付けました。シモンズ自身の基準によれば、どちらも聴衆を見つけていないという事実は、定義上、彼らが良くないことを意味します。

しかし、人気が品質を判断できる唯一の指標であると推定するのは、暗い、ロヴェルの世界観です。Simmonsのプロジェクト、特にRingerは、無条件の成功はありませんでしたが、メリットが優れています。

まだ書かれていないAGWについて書くのに不親切なことは何もありません。シモンズのテレビでの存在感は、NBAカウントダウングラントランドバスケットボールアワーでの彼の時代から改善されず、彼はソロホストとしての彼の深さからひどく外れていました。別々の分野からのインタビュー対象をペアにするという決定は、ほとんどの場合、ぎこちない沈黙をもたらし、シモンズは十分なニュース作成の質問をしたり、ゲストが興味深いことを明らかにするのに十分快適になったりしませんでした。毎週のショーとして、それは常にニュースから2ビート離れていました、そしてそれが生み出した唯一のバイラルクリップは最初のエピソードでベンアフレックのヒンジのないバルガジの暴言でした。

リンガーは大丈夫でしたが、これはプットダウンを意味するものではありません。ほとんどのサイトはそれよりもはるかに悪いです。それはGrantland-liteであり、おなじみの感性が、権威や深さをあまり持たずに新しいトピック領域に拡大されました。これは、人気のある トピックや重要トピックと同じくらい多くの時間を、テーマのある 週の形で、あいまいなトピックに費やす全国的な出版物です。それはニュースです。これは、テイクが数時間以内に、時には週末に提供されることを意味します。これらはすべて、不幸な配色の奇妙なWebサイトに掲載されており、SBNationのかわいらしい見下すような声に匹敵するソーシャルメディアの声で宣伝されています。

シモンズはまだ失敗しておらず、必ずしも失敗に値するわけではありません。わずか5か月後、リンガーが何であるか、または何であるかを明確に言うには時期尚早です。しかし、HBOはシモンズのテレビ番組をキャンセルしました。リンガーは競争の激しい市場での道を見つけるのに苦労しています。ビルシモンズメディアグループは、大企業の支援や成功の実績のない独立した組織です。企業が正確にどこに立っているかを把握することは公正です。

HBOはこの話についてコメントすることを拒否し、ビル・シモンズは電子メールに返信しませんでした。

「エゴに伴う悩みの1つは、あなたが成功に責任があり、ESPNは責任がないという考えです」と、ESPNのテレビおよびラジオのホストであるダンルバタードは、 AGWがキャンセルされた後のラジオ番組で述べました。彼はシモンズにうめき声を上げたり失礼な態度をとったりすることはなく、以前に何度も表明した信念を繰り返しただけでした。「これは別のリマインダーです。ESPNを離れないでください。ESPNは、私たちのすべての成功に責任を持つモンスタープラットフォームです。」

ESPNを離れるすべてのビッグネームで、これはより明白になるだけです。多くの元ESPNerが素晴らしいキャリアを積み続けてきましたが、キース・オルバーマンはブリストルを去ったときにもっと有名になった唯一の人です。そのような成功は例外であり、規則ではありません。シモンズは、最も強力なスポーツメディア企業のインフラストラクチャなしで成功することはどれほど難しいかを過小評価しているようです。

彼のESPN後のキャリアは、テレビ番組のホスト、ウェブサイトの運営など、彼が残したものと表面的には似ていますが、小さな池で大きな魚になる必要がありました。ESPNでは、彼はパネルショーのアナリストであり、栄光のビデオポッドキャストの共同ホストでした。HBOで彼は有名人のゲストと一緒にプライムタイムのショーをソロで主催し、必然的にHBOの安定した仲間であるジョンオリバーとビルマーハー、フォームのマスターと比較されました。

リンガーはいくつかの点でグラントランドのように見えるかもしれませんが、シモンズのリーダーシップはさまざまな形を取ります。シモンズはグラントランドで多くの重要な仕事をしました。彼のコラムは初期の頃はサイトを浮かせていました。彼は個人的に多くの人を雇いましたが、元グラントランダーは彼の最も重要な役割はブリストルからサイトを保護することだったと言います。シモンズはESPNのジョンスキッパー社長と非常に強い関係を持っており(彼のゆるぎない怒りがそれを侵食するまで )、彼はグラントランドが企業の義務や収益性を心配することなく運営できるようにする保護繭の作成に取り組みました。

しかし、リンガーでは、彼はすべて自分でメディア帝国を築こうとしています。彼の名前は、ビルシモンズメディアグループの設立書類に記載されています。彼はすべての重要な雇用をしました。そして彼はおそらくHBO以外の誰からもどこからも外部からの資金提供を受けていません 。独立した収益性の高いメディア会社を設立する立場にあること自体が成果ですが、実際にそれを行うことは非常に異なります。

HBOでは、シモンズは成功するための最高の位置に置かれました。ネットワークは、サブスクリプションベースであるため、他のほとんどのネットワークとは異なる経済モデルを持っているため、投資収益率を辛抱強く待つ余裕があります。それはシモンズに比較的少額のお金を費やしました—彼の3年契約は年間700万ドルから900万ドルの価値があると報告されています、または失敗してキャンセルされたHBOドラマビニールのパイロットよりも少ないです—そしてHBOは彼のショーがオンライン良いピックアップを得たと言いました、会社の焦点の増加。

したがって、AGWの低い評価は存続可能でした。最初のシーズンの終わりに到達することさえ許されなかったという事実-キャンセルは20の計画されたエピソードの16日後に発表されました-あなたがショーについてどう思ったかについて知る必要があるのはすべてです。シモンズは「カメラの前で完全に快適ではなかった」と、プログラミングのHBO社長であるケーシーブロイズニューヨークタイムズに語り、ネットワークが彼にリンゴをもう一度噛む可能性は低いと述べた。

それはおそらく、ESPNの在職期間が終了したときと同じように、シモンズが後援者を失ったためです。彼はHBOのプログラミング社長であるマイクロンバードに雇われましたが、ロンバードは5月に辞任し(彼はHBOのドラマのエグゼクティブプロデューサーになります)、コメディーとドラマの責任者であったブロイズに引き継がれました。Bloysは、1億ドルのビニールをキャンセルした人物であり、ネットワークの移行期間中に船を操縦した人物です。注ピーター・ネルソン、HBOスポーツのEVP、およびないBloysは、発表のプレスリリースで引用されたことを任意の水曜日のキャンセルは。

シモンズのHBO契約は少なくとも18か月残っており、彼が静かに座ってスポーツドキュメンタリーに取り組んでいるとは想像しがたいですが、HBOは、シモンズが他の多くのことを成功させることができると合理的に信じることができません。AGWは失敗であり、彼が制作したGame of Thronesの要約番組、After the ThronesはHBOの最低評価のシリーズでした(AGWが登場するまで)。シモンズに彼の取引の時間がなくなると小切手を集めさせることは、多かれ少なかれHBOの最善の利益であるかもしれません。

リンガーの見通しはより良く、またより複雑です。comScoreによると、リンガーのユニークビジター数は7月に120万人、8月に643,000人、9月に68万人、10月に42万人でした。比較すると、グラントランドは最初の6か月平均230万のユニークビジターを獲得しました。それは5年前のことで、サイトのトラフィックは一般的に少なく、スタッフはリンガーの半分のサイズでしたが、ESPN.comの消防ホースがありました。(グラントランドの最終月である2015年10月のユニークビジター数は610万人でした。)

ここに注意点があります。The Ringerや他のサイトが稼働しているプラ​​ットフォームであるMediumは、comScoreがトラフィックを直接追跡することを許可していません。また、Mediumの広報担当者は、comScoreはMediumアプリからのトラフィックを追跡しないと言っています(comScoreはそう言っていますが)。Mediumのスポークスパーソンはトラフィック統計を開示せず、Ringerの編集長であるSean Fennesseyは複数の電子メールに応答しませんでしたが、あるMediumの出版物でトラフィックに精通している情報筋によると、内部番号は最大5倍になる可能性があります。 comScoreが報告するものよりも高い。

これに加えて、中規模の出版物は、大量のトラフィックからお金を稼ぐことを目的としていません。このプラットフォームには、大量のトラフィックを必要とするバナー広告やプログラマティック広告市場を避け、ブランドと連携することを支持する広告モデルがあります。(サイトは、Ringerの「FutureofMovies」ウィークのようなプロジェクトを後援するために独自に広告主を登録することもできます。)

ただし、広告はトラフィック測定の二次的な機能にすぎません。主なものは、サイトを読んでいる人の数を知ることです。そして、リンガーの実際のオーディエンスが何であれ、それは比較的小さく、8月から10月にかけて急激に減少したようです。これは、まだ雇用を続けており、NFLとNBAを広範囲にカバーしているスポーツと文化のサイトでトラフィックが減少する時期ではありません。

リンガーは、多くの難しいニュース(それが壊したり、他の人から集めた話)をカバーしていませんが、代わりに、プロファイル、分析、意見、および解説でより多くのトラフィックを出します。ニュースはサイトに脈動を与え、新しい読者を呼び込むことができます。分析と意見は、読者とサイトまたは著者のいずれかとのつながりを必要とし、ザック・ローまたはレンベルト・ブラウンのオーダーの首尾一貫した声またはブレイクアウトスターのリンガーの欠如はそれを売れ行きが悪いものにします。(グラントランドは、公平を期すために、より権威のある作家の多くを育成するのに時間がかかりました。)

サイトの主題の選択も不可解です。飽和点に達する前にストーリーをカバーすることは、ストーリーになる前にカバーするほど熱心に思われることがよくあります。頻繁にありますアドバイス有名人とに与えすぎて撮影したシモンズ風conceits、そして あまりにも 多くの 田舎者の白人野郎 作ら-アップ の物語が。奇抜さにふけることには素晴らしいことがありますが、サイトの多くは本当に、積極的に不必要です。

当然のことながら 、リンガーのポッドキャストは成功しています。リンガーポッドキャストネットワークは現在9つのショーで構成されており、確実に成長するでしょう。ビルシモンズポッドキャストは相変わらず人気があり、2人の元オバマ顧問が主催したKeepin'It 1600は、選挙に先立って小さな文化的現象になりました。ポッドキャストのメトリクスは信頼性が低く、入手が難しいことで有名ですが、Digidayの報告によると、Ringerファミリーのポッドキャストは月に500万回近くダウンロードされており、堅実な中規模のポッドキャストネットワークとなっています。

ビル・シモンズはかつての引き分けではありません。彼はテレビの視聴者を維持することができず、彼の名前だけでは人々をリンガーに引き付けるのに十分ではありませんでした。彼は47歳で、信じられないほど薄く伸びていて、1990年代後半に立ち往生していたのかもしれません。ダン・ル・バタードが主張するように、彼は実際にはあまり魅力的ではなく、ESPNのクロスプラットフォームの誇大広告機とフロントページのトラフィックホースに支えられていた可能性があります。おそらくそれほど違いはありません。

リンガーのスタッフによると、シモンズは、任意の水曜日のキャンセルはサイトに影響を与えないと述べています。それでも、パーソナリティ指向のサイトは、創設者のスターの調光の影響を受けます。投資家のことを知らなけれ ば、リンガーにとって収益性がどれほど重要かを知ることは難しいですが、スタッフの規模が非常に大きく、一部のスタッフが得ている給与が比較的高いため、非常に人気があったとしても、それは難しいようです。それは、それを支持する人々を救う人にとっては直接重要ではないかもしれませんが、かなり小さく、減少している聴衆を持つ高価なプロジェクトは、本質的に未解決の問題です。

「サイトはすぐに良くなるだろう」とシモンズは5月にツイートした。「人々はそれを見つけるでしょう。品質は常に勝ちます。」それが本当ならいいのですが、そうではありません。質の高いプロジェクトで視聴者が見つからない例や、くだらないプロジェクトが盛んな例は無数にあります。それがどれほど優れていても、そうでなくても、ESPNの組み込みの支援がなければ、スポーツプログラムやウェブサイトで成功を収めることは非常に困難です。 。多くの人がシモンズにまさにそれについて警告したかもしれません。彼はいつものように、自分はもっとよく知っていると信じていました。

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