米国のドライバーの半分が女性である場合、なぜ自動車メーカーは彼らにマーケティングのより良い仕事をしていないのですか?

車の広告を想像してみてください。コマーシャル、ビルボード、雑誌の広告-たぶん、あなたは一日中たくさんのそれらに襲われています。今、誰が車を運転しているのか想像してみてください。たぶん、彼らは交差点で通りをスピードダウンし、スカートと新聞を飛ばしているのだろう。たぶん、超クールな有名人が長い砂漠の道、クールの縮図をクルージングしている、または彼らはあなたが彼らの流行のスポーツカーを買うべきすべての理由を詳述している滑走路を横切ってスピードを上げています。地獄、多分彼らは彼らのトラックの耐久性を売り込むために起伏の多い地形をオフロードしているかもしれません。

あなたは男を描いていますか?

もしそうなら、おそらくそれには理由があります。YouTubeで「車の広告」や「車のコマーシャル」をすばやく検索すると、何百万もの結果が表示されます。おそらく、ハンドルを握っている人がいます。「マッチョ」とまっすぐに説明されている「面白いワルな車のコマーシャル」のこの編集のように、それは明らかに私たちが覚えておくべき種類のものだからです:

車の中に家族がいるなら、お父さんがハンドルを握っています。車の中にカップルがいる場合、その男は運転しています。女性が運転しているという偶然の機会に、彼女はライアンレイノルズを見つめている女性の友人と一緒にいる、サッカーの練習から子供たちを迎えに行く、彼女は一人でいる、または彼女は(神様)自動車保険を販売しています。ラベル逆らい、自分にぴったりの車を選ぶようにという広告が1つ表示される前に、それらに襲われます

私たちがコマーシャルに襲われる頻度が高いため、女性よりも男性に対応する自動車広告の割合に関する確かな統計はあまりありません。しかし、テレビを見たことがあれば、男性が運転している頻度を知っています。地獄、私は一週間ずっと何を着てはいけないかを見ながらソファでのんびりしていました-間違いなく女性を念頭に置いて設計されたショー-そしてあなたはまだハンドルの後ろに女性を見つけるのに苦労しています!

統計について話しましょう。米国では、現在、男性ドライバーよりも多くの免許を持った女性ドライバーが道路上にいます。2016年には、免許を取得した運転免許証の49%のみが男性でした。これは確かに、フェミニストの進歩に耐えるにはかなりの数のように聞こえます。しかし、それを自動車広告で運転している女性の数と比較してください。女性に商品をよだれを垂らすように求める広告の51%は間違いなく見られません。

CJ Pony Partsは、 CBSEdmundsで報告された情報から便利なインフォグラフィックを編集しました。そして、最も興味深いことに、女性は男性よりも車を購入していることがわかりました。

米国で販売されるすべての新車の62%が女性によって購入され、車の購入決定の85%が女性によって行われると報告されています。車の広告を信じるなら、家族の人たちは家族の車に幹部の動揺を持っている人だと思うでしょう。

興味深いことに、研究によると、男性と女性は車を購入する方法が異なります。女性は自分が何を望んでいるかについて未定である可能性が高くなります。彼らは一般的に見た目よりも実用性を重視し、起亜やホンダのようなアジアの非高級車ブランドを選びます。一方、男性は通常、自分が欲しい車を正確に知っており、購入が自分のイメージにどのように影響するかをはるかに気にします。ヨーロッパの高級ブランドが好きな人。彼らはフェラーリやポルシェを購入する可能性が高いものです。

しかし、そうは言っても、高級車を女性に売り込みたいという欲求が高まっており、ポルシェのようなブランドは異性にもっと魅力的な車を作るために道を踏み外しています。物事がどのように展開するかを見るのは興味深いことです。女性は単に高級車が好きではないため、または男性のように高級車を選択肢と見なしたことがないため、高級車に興味がないのでしょうか。

自動車会社が実際にターゲットオーディエンスにマーケティングを行っていたとしたら、女性を中心に据えたコマーシャルもっとたくさんあると想像できます。できれば、性差別的ではないことを行うのが望ましいでしょう。

Jalopnikを読んでいるなら、あなたはこれを知っています、しかしそれは他の人々へのニュースのように感じます:実際に車を運転するのが好きな女性がいます!時々私たちは楽しみのために車を運転するだけです!時々私たちは車を運転して仕事をします。時にはそれだから、私たちは助手席で私たちの重要な他ている間に車を運転、私の車と私はよ運転します。そして時々、男たちは子供たちを学校に連れて行ったり、食料品を手に取ったり、コーヒーを飲みに出かけたりします。また、レースで勝つために車を運転することもあります。本当に普通のもの。

すべての車があなたの大きなペニスのエネルギーを主張するための超男性的な方法として宣伝される必要はありません。すべての車の広告に人がいる必要はありません。

「車は男性向けであり、女性らしさを損なうものではない」という考え方は、20世紀の変わり目に始まったものですが、それ以来、社会はそれを永続させてきました。それは、クランクスタート燃焼エンジンが男の子向けであり、繊細で、低速で、始動しやすい電気自動車がギャル向けであった時代でした。第二次世界大戦中、男性が戦争中に女性が必需品として運転していたとき、状況は変化し始めましたが、今日お分かりのように、それほどではありません。

つまり、ダッジラファムを例にとってみましょう。1950年代半ばに特に女性向けに販売された車があったので、もちろんピンクで、おそろいの化粧ケースとレインボンネットが付いていました 。はい、それは一種のひいきです「私の妻は車が欲しいです、それは貴重ではありませんか?」 厳格な性別役割と優れた主婦の時代に期待する態度。それでも、車は巨大なフロップでした。ピンクでかわいいアクセサリーが付いてきたからといって、女性は車に興味がなかった。彼らは、今日の女性と同じように、信頼性と機能性を求めていました。

しかし、自動車 メーカー はラ・ファムの惨事を煽った概念を放棄していないので、女性への販売の試みは依然として 横ばいです。自動車 メーカーは、ある性別を特定のカテゴリに分類せずに、幅広い視聴者にアピールする方法を見つけるのに非常に苦労しています。そして、タマラ・ウォーレンが自動車産業の女性ドライバーのための演劇でそれを述べたように、彼らはまだステレオタイプの「女性」の 利益に 焦点を合わせ ています:

私は今あなたに言うためにここにいます、そうです、これはいくつかの熱いでたらめです。車を愛し、車を愛する他の多くの女性や、車について1つだけの性交をすることができなかった女性をたくさん知っている女性として:このマーケティング戦略は機能しません。これらはすべて信じられないほどニッチなイニシアチブであり、実際にはにさえ焦点を当てていません。これはまったく同じ「女性はファッションが大好きなので、ファッションと車をブレンドする必要があります!!!」何年もの間業界を悩ませてきた考え方。

そして皮肉なことに、女性は男性よりも車の美学に関心がありません!それでも、自動車業界は、女性は車について何も知らず、代わりにかわいらしいことを望んでいるという不可解で誤った考えにまだ踏み込もうとしています。彼らはステレオタイプに焦点を合わせるために事実を無視していて、それは機能していません。

自動車の世界はまだ女性を歓迎していません。若い女性のバイヤーが主導する市場である、クロスオーバーを取り巻くまったくの嫌悪感から逃れることはできません。女性は多くの収納スペースと優れた燃費に興味を持っていますが、男性の聴衆はクロスオーバーが彼らが慣れている車ほど見栄えが良くないことに腹を立てています。地獄、でも CarBuzzが 行われ 、我々がいることを大胆な需要のSUVの購入を停止するには、女性を「伝える」を。イライラします。

女性は自動車販売を推進していますが、男性が伝統的に魅力的だと考えるものではないという理由だけで、女性の懸念は帳消しにされています。それは、好むと好まざるとにかかわらず、今日の社会にまだ存在している一種の薄く覆い隠されたミソジニーであり、自動車会社が男性だけでなく女性にも売り込むのは地獄のように困難です。「女性の車」を作ることはまだ悪いことですが、自動車メーカーは彼らが売っているものを作るのをやめるつもりはありません。彼らはただ、そうだね、みんなにそれを売り続けようとしている。

そのインフォグラフィックが主張するように、男性の58%と比較して、女性の38%だけが車を購入するときに自信を持っています。それに入る要因はたくさんありますが、研究によると、そうです、広告はそれを見る人々の態度に影響を及ぼします。あなたがそれを好むかどうかにかかわらず、テレビは今日の子供の社会化の重要な部分です。

運転免許証を取得することはすべての10代の若者の通過儀礼であるにもかかわらず、男性向けの自動車コマーシャルが殺到した場合は、それを反映します。私たちはするつもりはありません参照の車に興味を持って女性はされませんので、車に興味を持って女性を、そして、おそらくもっと重要なのは、女性でも気軽に行くされていません が可能な 良い車を作るものが理解します。

性別の表現は重要です。なぜなら、必ずしも私たちの慣行ではないにしても、私たちの考え方では、私たちが見ているものをエミュレートすることが多いからです。男性も女性も、男女が食べ物を食べるのと同じ方法で車を購入しますが、成功するためにすべての男性が購入して食べる必要がある異質な男性的な理想としてチキンスープを売り込もうとしている人は誰もいません。そして、それがあなたにとってばかげているように聞こえるなら、私たちがその論理を車に適用するとき、なぜそれがそれほどばかげて聞こえないのかを調べ始めた時です。

それで、私は尋ねなければなりません、自動車メーカー:なぜあなたはあなたのターゲットオーディエンスに宣伝するためにより良い仕事をしていないのですか?女の子はいつハンドルを握り ますか?

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