あなたの好みは政治ではありません

「会社について何かを発見することは、あなたのボーイフレンドが3年間あなたをだましているのを発見するようなものです」と、DCベースのフィットネスチェーンの最高経営責任者であるアン・マーラムは先週ニューヨークタイムズに次のグループについての記事で語った。裕福なニューヨークの飛び地にいるSoulCyclersは、億万長者のStephen Rossが、まもなく大統領のために25万ドルの座席ランチ 主催するというニュースに反応して、SoulCycleの投資家でもありました。

話のためにインタビューされた数人の人々 は、トランプ政権に戻るサイクリングクラスに非常に満足していましたが(「人々は大統領を尊重するべきです」とある人は言いました)、一般的な反応はショックと失望でした。「彼らはこの大きな時間を乗り越える必要があると思います」とある顧客は説明しました。「私はすでにクラスの大きなパッケージにお金を払っていますが、さらにお金を払う前に、彼らが次に何をするかを見るのを待っています。」

この作品は、極端な富を間近で見せることで極端な富の矛盾を明らかにしたので、このような物語がしばしばそうであるように面白かったです。 ロスの政治的傾向や彼の事業ポートフォリオについては個人情報ではありませんでしたが、それでもこの啓示は、自分たちをリベラルだと考えているが、億万長者のトランプ支持者を豊かにするために不注意にパワーサイクリングを行っていた人々にとってはショックのように感じました。

しかし、それはまた、ロスの計画された募金活動に続く多くの報告のように、ある種の人が現在好んでいる贅沢なモノカルチャーの方法についてのメタストーリーでした-適度にまたは贅沢に裕福で、しばしば沿岸で、しばしばリベラルで、ほとんどの場合、白です。実際には、政治的な特権を示しています。

そして もちろん、それはSoulCycleだけではありませんでした。 先週、イーター、ロスが彼の投資会社RSE Venturesを通じて、「モモフク、ミルクバー、ブルーストーンレーン、ソウルサイクル、ファストカジュアルチェーン&ピザ、そして女性向けのタンポンスタートアップLola」にも出資していると報告しました。。」彼の不動産開発会社である関連会社は、ニューヨーク市の経験的な贅沢資本主義の 寺院であるハドソンヤードの背後にある力でもあります。

それは常に同じ話のバージョンです。プログレッシブとして自分自身をブランド化する会社はそうではないように公開され、数十億ドル規模の企業がプログレッシブなものであるという基本的な不可能性に再び直面することになります。ロスは比較的予算にやさしい BlinkFitnessの投資家であり、Miami Dolphinsを所有していますが、これらのブランドの美学は、EquinoxとSoulCycleがマーケティングで目指す方法でライフスタイルを外向きに投影していません。SoulCycleメンバーは、エアロバイクに乗るだけでなく、ブランドとの関係を通じて価値観とコミュニティを投影します。ロスの政治の問題は、それがそれらの美学と一致しない場合にのみ消費者に現れます。裕福な人々が彼らが行う消費者の選択について自分自身に語ることができるという話です。

この不協和は、​​AT&Tがプライドに寄付 するときに現れますが、独占的な企業を規制することを信じていないのと同じ人々であるため、反LGTBQ候補者のキャンペーンに何百万ドルも費やしています。または、ホールフーズが労働者の団結を阻止しようとしている間(そしてその親会社であるアマゾンが移民税関局と協力して移民コミュニティを監視しテロする会社と重要なビジネス関係結んでいる間)、オーガニックで持続可能な方法で養殖されたレタスをストックしているとき。あるいは、数十億ドル規模の企業の最高経営責任者が大統領の気候政策に失望 ツイートし、企業が現在地球を塩漬けにしている人々に多額の資金を寄付しているとき。 

これらのつながりは、自分の好みや個人的な好みが、資本主義の下でお金が流れる方法、つまり権力、暴力、トップへの蓄積に反対する予防接種であると信じている人々にとっては驚くべきことです。

現政権の残酷さには特に内臓的なものがあり、人々はそれがもたらす害に当然憤慨している。しかし、これらの種類のインセンティブが組み込まれたシステムは、トランプよりも前のものであり、彼よりも長持ちします。スティーブン・ロスは、大統領が最終的に辞任するか、その前のある時点でトイレで亡くなった後、長い間資金集めをする誰かを見つけるでしょう。

そしてその時点で、機械がハンドルを握っているさまざまなプレーヤーとハミングし続けるとき、おそらくより効率的で、残酷な劇場の 趣味は少ないかもしれませんが、資金供給して要求するシステムは同じように見えます。問題はトランプだけではないので、問題はスティーブン・ロスにもあります。その種のお金は常に暴力に縛られており、上品なミニマリストブランドからの美徳シグナルの量がそれを変えることはありません。

それを垣間見ると、ストーリーの半分以上がタイムズの作品に登場しました。経済的な小さな文章で、全体の中で最も斬新で啓示的なもののように感じられました。これがすべて起こった理由は、はっきりと述べられています。

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