Aerieの「本当の」トリック:体にポジティブなふりをする

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アメリカンイーグルのランジェリーブランドであるAerieは、広告に未修正の「あらゆるサイズのモデル」を掲載することでボディポジティブを促進することを目的としたAerie Realキャンペーンの立ち上げで、2014年に広く評価されました。

小売業者は再びニュースになりましたが、今回は収益レポートに続いて、第1四半期の売上が32%増加したことを示しています。アメリカンイーグルのメディアに精通したPR部門は、この印象的な急上昇をAerieの継続的なPhotoshopなしのポリシーに起因すると考え、複数のメディアアウトレットがこの物語をすぐに確認し、MashableからUs Weeklyまで、誰もが本物で包括的であり、ブランドを称賛しました挑戦的な美しさの基準

私は確信していません。

もちろん、私はAerieの売り上げが伸びていることを否定していません。この種の財務報告は公記録の問題であり、私はAerieが素晴らしい年を迎えていると絶対に信じています。しかし、議論の余地があるのは、これらの売り上げの増加が実際にフォトショッピングに対する彼らの姿勢の直接の結果であるかどうかです。(私はAerieにコメントを求めましたが、プレス時点では返答がありません。)

実際には、フォトショップなしのルールの代わりに、または少なくともそれに加えて、Aerieの売り上げの増加に貢献した可能性のある無数の潜在的な要因があります。いくつかの可能性を調べてみましょう。

1.他社からの報告があれば、ランジェリー業界は全体的に売り上げが伸びています。工作員ウォルフォードワコールHanesbrandsBravissimoエタム、および相馬インナーはすべて、過去一年以内に売上増加を報告しています。LF Intimates、 BluebellaNakedなどの小規模または新しく設立された企業でさえ、並外れた収益額を報告しています。しかし、これらの企業はいずれも、AerieのPhotoshopフリーポリシーを採用していません。特に世界経済が2000年代後半の不況から回復し続けているため、Aerieの成功は、親密なアパレルの幅広いトレンドの一部にすぎない可能性はありますか?

2. Aerieは、流行のブラレットカテゴリを賢く倍増させ、衣服はブラセクションのほぼ3分の1を占めてい ます(263アイテム中82アイテム)。ブラレットは、特にワイヤーブラと比較して利益率の高いアイテムであるだけでなく、高回転のファッションの世界に完全に適した安価な贅沢品でもあります。アメリカンイーグルでさえ、以前のインタビューで、ブラレットがエアリーの成長への最大の貢献者の1人であることを認めています。

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3. アメリカンイーグルは過去2年間で、少なくとも34のAerieストア(現在148のAerieロケーションがあります)を含む15%のストアを閉鎖しました。店舗の閉鎖は、収益の漏れを埋めるためのものです。うまくやれば、彼らは利益を上げ、運用コストと複雑さを減らします。Aerieは、これらのクロージングのメリットを享受している可能性があります。

Aerieには優れたPRチームがあり、PRとはメッセージを作成することです。ブランドについてどう思うかを人々に伝えます。しかし、#AerieREALキャンペーンの明らかなカルマの報酬は大きな見出しになりますが、ここではあまりにも多くの変数があり、Photoshopを使用しないポリシーを単一の最も可能性の高い売上促進要因として特定することはできません。

そして、Aerie Realがブランドの成功をそのモデルに帰することを望んでいるなら、おそらく、この成功が示唆することについて「本物」になる時が来たのでしょう。Aerieのバイラル広告キャンペーンは、「本物の女性」に対する国民の渇望を示すものではありません。どちらかといえば、Aerieのイメージは、最近のシーズンでさらに 退行的になっています

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Aerie Realの最初の年である2014年のキャンペーンでは、かなり幅広い体型と民族が紹介されましたが、2015年のキャンペーンでは、若くて薄くて白い金髪の有名人であるエマ・ロバーツが主演しました。2016年のキャンペーンでは、イスクラローレンスが指揮を執り、1940年代から流行している伝統的な全米の金髪の爆弾の原型に対するエアリーのこだわりが倍増しています。現在Aerieのオンラインストアで紹介されているモデルも、これまでよりも著しく均質になっています。

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ここでAerieが挑戦している美しさの基準は何ですか?彼らはボディポジティブムーブメントの最前線に立っていますが、このムーブメントが混乱させるために作成されたものとまったく同じイメージに依存しています。この時点で、Aerieは間違いなくVictoria'sSecretよりも多様性が低くなっています。少なくともVSのモデル名簿には、黒人のジャスミン・トゥークスとライス・リベイロがいます。

Photoshopをドロップすることは素晴らしい話になりますが、Aerieは、ブラシをかけられていない画像がランジェリーを売っているという証拠ではありません。Aerieはスピンが売れる証拠です。それは皇帝の新しい広告の服です。ほとんど何も変更せずに、すべてが変更されたことを人々に伝えます。

コーラハリントンは、親密なアパレルを専門とするファッションブログ、The LingerieAddictの創設者兼編集長です。彼女は7年間ランジェリーについて書いています。Twitter @ lingerie_addictで彼女をフォローしてください 

コーラハリントンは、親密なアパレルを専門とするファッションブログ、The LingerieAddictの創設者兼編集長です。

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